Story
Saham Kraft Heinz Menguat Berkat Kemitraan Pemasaran Multi-Tahun dengan Disney
Saham Kraft Heinz (NASDAQ:KHC) menguat sebesar 1,3% menyusul laporan mengenai kesepakatan kemitraan multi-tahun dengan Walt Disney (NYSE:DIS). Perjanjian ini memberikan Kraft Heinz akses eksklusif ke taman hiburan Disney serta hak lisensi untuk menggunakan karakter-karakter ikonik milik Disney.
Detail Kemitraan Strategis
Berdasarkan perjanjian tersebut, Kraft Heinz akan menjadi pemasok eksklusif untuk produk-produk pilihan di properti Walt Disney di Amerika Utara. Menurut laporan dari Wall Street Journal, produk yang termasuk dalam kesepakatan ini antara lain:
- Saus dan bumbu tertentu
- Makaroni dan keju (macaroni and cheese)
- Krim keju (cream cheese)
Pasokan ini akan mencakup seluruh taman hiburan dan resor Disney di Amerika Utara, serta armada kapal pesiar Disney Cruise Line. Kemitraan ini juga memungkinkan Kraft Heinz untuk menggunakan karakter dan cerita Disney pada 10 mereknya, termasuk Heinz, Philadelphia, dan Kraft Mac & Cheese.
AdImplikasi dan Latar Belakang
Bagi Kraft Heinz, kesepakatan ini merupakan bagian dari strategi yang lebih luas untuk berekspansi di luar ritel grosir tradisional. Perusahaan raksasa makanan ini menyebutnya sebagai langkah menuju "pengalaman imersif" dan "perdagangan eksperiensial", seiring upayanya untuk merevitalisasi portofolio mereknya setelah mengalami penurunan penjualan selama bertahun-tahun.
Kolaborasi ini juga akan merambah ke studio dan platform streaming Disney, di mana Kraft Heinz akan mendanai pembuatan konten bersama. Sementara itu, bagi Disney, perjanjian ini mengamankan pemasok makanan yang andal untuk operasi perhotelannya yang masif. Ketentuan finansial dari kemitraan ini tidak diungkapkan kepada publik.