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D.A. Davidson 首度納入研究：看好 Pinterest 潛力，給予 Snap「中立」評級
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券商 D.A. Davidson 近日首度將社群媒體平台 Pinterest 與 Snap 納入研究範圍，給予 Pinterest「買入」評級，而 Snap 則為「中立」，主要看好 Pinterest 在廣告轉換方面的潛力，並對 Snap 的北美用戶成長表示擔憂。
券商 D.A. Davidson 本週首度將社群媒體平台 Pinterest (PINS) 與 Snap (SNAP) 納入研究範圍。分析師 Wyatt Swanson 給予 Pinterest「買入」(Buy) 評級，目標價為 26 美元；同時給予 Snap「中立」(Neutral) 評級，目標價為 5 美元。
Swanson 指出，Pinterest 正從「內容策展轉向商業轉換」。他表示，該平台的用戶參與度已連續十季實現年增雙位數的成長，而全球每位用戶平均收入 (ARPU) 也呈現中高個位數的增長。分析師認為，儘管 Pinterest 表現良好，且面臨的競爭加劇，其估值卻持續下降。
分析師特別看好 Pinterest 以搜尋為導向的特性，這項潛力尚未被充分利用。報告指出，該平台每月約有 800 億次搜尋，其中約半數具有商業意圖。此外，其自動化廣告工具 Performance+ 表現亮眼，目前約有 30% 的底層漏斗廣告收入來自該工具，採用此工具的廣告商支出成長速度幾乎是非採用者的兩倍。
Ad另一方面，Swanson 對 Snap 的前景則持較為謹慎的態度。報告點出其在北美市場的用戶參與度持續疲軟，第一季的日活躍用戶數年減 7.1%，同期的廣告收入僅成長 3%。
儘管 Snap 的訂閱業務被分析師認為「受到投資者低估」，其訂戶數已突破 2500 萬，並在二月達到 10 億美元的年化收入，但其硬體業務仍引發擔憂。對於即將推出的高價擴增實境眼鏡 Specs（售價 2,195 美元），分析師預估第一年銷量僅介於 2.5 萬至 10.5 萬副之間，並預期硬體業務在可預見的未來將持續對利潤率構成壓力。