诺和诺德起诉礼来，指控其减肥药广告存在误导性

丹麦制药巨头诺和诺德（Novo Nordisk）已在美国新泽西州联邦地区法院对主要竞争对手礼来（Eli Lilly）提起诉讼，指控其在减肥药物的全国性广告宣传中存在虚假宣传和不正当竞争行为。

诉讼核心指控

诺和诺德在诉状中称，礼来公司在为其减肥药Zepbound和糖尿病治疗药物Mounjaro进行的广告宣传中，违反了包括《兰哈姆法案》在内的联邦和州法律。诉讼的核心焦点在于，礼来将其药物的最高批准剂量与诺和诺德旗下产品Wegovy和Ozempic的较低剂量进行疗效对比。

诺和诺德方面指出，这种对比具有误导性，因为它忽略了诺和诺德新近获批的、能带来更显著减重效果的更高剂量版本。此举构成了不公平的竞争手段，旨在误导消费者和医疗专业人士。

数据争议与市场影响

这场法律纠纷凸显了两家公司在利润丰厚的减肥药市场上的激烈竞争。广告中的数据对比是争议的关键所在。

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• 礼来的广告宣称：Zepbound的减重效果约为50磅，而Wegovy约为33磅。
• 诺和诺德的反驳：其法律总顾问John Kuckelman指出，目前并无直接的“头对头”临床试验来比较两种药物的最高批准剂量。他援引各自独立的后期试验数据称，最高剂量的Zepbound平均减重约48磅，而Wegovy则为约47磅，两者效果非常接近。

此案的结果可能对两家公司的市场营销策略和品牌声誉产生重要影响。投资者正密切关注这场诉讼将如何影响这两大制药巨头在价值数十亿美元的减肥药市场中的竞争格局。

背景与后续步骤

据报道，诺和诺德曾于今年4月，在美国批准Wegovy 7.2毫克剂量后，向礼来发送了一封“停止并终止”函件，但未获礼来回应。诺和诺德称，礼来随后仅在广告中加入了一个“不充分的免责声明”。

目前，诺和诺德正寻求法院下达命令，要求礼来撤下相关广告并开展纠正性广告宣传活动。该公司表示，如果礼来不主动撤下广告，他们计划申请初步禁令以阻止其继续传播。