Story
Novo Nordisk ฟ้อง Eli Lilly กล่าวหาโฆษณายาลดน้ำหนักบิดเบือนข้อมูล
Summary
Novo Nordisk ยื่นฟ้องคู่แข่ง Eli Lilly ในสหรัฐฯ โดยกล่าวหาว่ามีการโฆษณาที่ทำให้เข้าใจผิด และเปรียบเทียบประสิทธิภาพยาลดน้ำหนักของตนอย่างไม่เป็นธรรม ซึ่งสะท้อนการแข่งขันที่ดุเดือดในตลาดยารักษาโรคอ้วน
Novo Nordisk ผู้ผลิตยาสัญชาติเดนมาร์ก ได้ยื่นฟ้องบริษัท Eli Lilly คู่แข่งสัญชาติอเมริกัน โดยกล่าวหาว่ามีการโฆษณาอันเป็นเท็จและบิดเบือนข้อมูลเกี่ยวกับประสิทธิภาพของยาลดน้ำหนัก ซึ่งเป็นการยกระดับการแข่งขันที่ดุเดือดในตลาดยารักษาโรคอ้วนที่มีมูลค่ามหาศาล
รายละเอียดของคดีความ
คำฟ้องซึ่งยื่นต่อศาลแขวงรัฐนิวเจอร์ซีย์ในสหรัฐฯ เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา ระบุว่า Eli Lilly ได้ละเมิดกฎหมายว่าด้วยการโฆษณาอันเป็นเท็จและการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม ทั้งในระดับรัฐบาลกลางและระดับรัฐ รวมถึงพระราชบัญญัติแลนแฮม (Lanham Act) ผ่านแคมเปญโฆษณาทั่วประเทศสำหรับยา Zepbound (สำหรับลดน้ำหนัก) และ Mounjaro (สำหรับเบาหวาน)
ประเด็นหลักในคำฟ้องคือ Novo Nordisk อ้างว่า Eli Lilly ได้เปรียบเทียบผลการลดน้ำหนักของยาในขนาด (dose) ที่สูงที่สุดของตน กับยา Wegovy และ Ozempic ของ Novo Nordisk ในขนาดที่ต่ำกว่า โดยจงใจละเว้นข้อมูลของยา Wegovy ในขนาดที่สูงกว่าซึ่งได้รับการอนุมัติในภายหลัง และให้ผลลัพธ์การลดน้ำหนักที่ดียิ่งขึ้น
ข้อโต้แย้งด้านข้อมูล
จอห์น คักเกิลแมน ที่ปรึกษาทั่วไปของ Novo Nordisk ชี้แจงว่า โฆษณาของ Lilly อ้างว่า Zepbound สามารถลดน้ำหนักได้ประมาณ 50 ปอนด์ เทียบกับ Wegovy ที่ลดได้ประมาณ 33 ปอนด์ อย่างไรก็ตาม คักเกิลแมนระบุว่ายังไม่มีการทดลองแบบเปรียบเทียบโดยตรง (head-to-head trial) ระหว่างยาในขนาดสูงสุดที่ได้รับอนุมัติของทั้งสองบริษัท
จากข้อมูลการทดลองระยะสุดท้าย (late-stage trials) ของยาแต่ละตัวในขนาดสูงสุดที่ได้รับอนุมัติ พบว่า:
Ad- Zepbound ของ Eli Lilly สามารถลดน้ำหนักได้โดยเฉลี่ยประมาณ 48 ปอนด์
- Wegovy ของ Novo Nordisk สามารถลดน้ำหนักได้โดยเฉลี่ยประมาณ 47 ปอนด์
ตัวเลขดังกล่าวชี้ให้เห็นว่าประสิทธิภาพของยาในขนาดสูงสุดมีความใกล้เคียงกันมาก ซึ่งขัดแย้งกับข้อความในโฆษณาของ Eli Lilly
สิ่งที่ Novo Nordisk เรียกร้องและผลกระทบ
Novo Nordisk กำลังร้องขอให้ศาลมีคำสั่งให้ Eli Lilly ถอนโฆษณาดังกล่าว และจัดทำแคมเปญโฆษณาเพื่อแก้ไขข้อมูลที่คลาดเคลื่อน นอกจากนี้ บริษัทยังวางแผนที่จะยื่นขอคำสั่งคุ้มครองชั่วคราว หาก Eli Lilly ไม่สมัครใจถอนโฆษณาออกไป
เหตุการณ์นี้เกิดขึ้นหลังจากที่ Novo Nordisk ได้ส่งจดหมายเตือน (cease-and-desist letter) ไปยัง Eli Lilly เมื่อเดือนเมษายน แต่ไม่ได้รับการตอบสนอง คดีความนี้สะท้อนให้เห็นถึงการแข่งขันที่รุนแรงในตลาดลดน้ำหนัก ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อกลยุทธ์ทางการตลาดและการรับรู้ของผู้บริโภคและนักลงทุนต่อผลิตภัณฑ์ของทั้งสองบริษัท
Read next
More on หุ้น
Morgan Stanley ยกให้ Baker Hughes เป็นหุ้นเด่นด้านบริการพลังงาน โดยให้เหตุผลเรื่องการเติบโตและผลประโยชน์ร่วมกัน
ธนาคารเพื่อการลงทุนได้กำหนดเป้าหมายราคาหุ้น Baker Hughes (NASDAQ: BKR) ไว้ที่ 70 ดอลลาร์ โดยเน้นย้ำถึงการผนวกรวมกิจการ Chart Industries ที่ประสบความสำเร็จ และการคาดการณ์การเติบโตของรายได้ในธุรกิจพลังงาน 3-4 เท่าภายในปี 2029
แหล่งข่าวระบุว่า CD&R และ Warburg Pincus กำลังเจรจาขั้นสูงเพื่อเข้าซื้อกิจการส่วนธุรกิจบริหารความมั่งคั่งของ Canaccord ในสหราชอาณาจักร
มีรายงานว่าบริษัทไพรเวทอิควิตี้ยักษ์ใหญ่ Clayton, Dubilier & Rice และ Warburg Pincus เป็นผู้เสนอราคาชั้นนำในการร่วมกันเข้าซื้อกิจการส่วนธุรกิจบริหารความมั่งคั่งในสหราชอาณาจักรของ Canaccord Genuity ข้อตกลงนี้เป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้มการควบรวมกิจการในวงกว้าง และอาจทำให้มูลค่าของหน่วยงานนี้สูงกว่า 1 พันล้านปอนด์
มีรายงานว่า Apple กำลังพัฒนาอุปกรณ์ติดตามการออกกำลังกายแบบไร้หน้าจอเพื่อแข่งขันกับ Whoop
รายงานจาก Bloomberg ระบุว่า Apple กำลังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการสำรวจอุปกรณ์ติดตามสุขภาพแบบไร้หน้าจอสำหรับสวมใส่ที่ข้อมือ ซึ่งจะช่วยขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์อุปกรณ์สวมใส่ของ Apple และทำให้ Apple เข้าสู่การแข่งขันโดยตรงกับอุปกรณ์เฉพาะทางจากบริษัทต่างๆ เช่น Whoop
Anthropic เปิดตัว Claude Opus 5.5 ลดราคาโมเดล AI ระดับไฮเอนด์
บริษัทสตาร์ทอัพด้านปัญญาประดิษฐ์ได้เปิดตัวรุ่นใหม่ล่าสุด Claude Opus 5.5 ซึ่งทางบริษัทระบุว่ามีประสิทธิภาพเทียบเท่ากับระบบระดับสูงสุดของบริษัทในราคาที่ต่ำกว่าอย่างมาก ส่งผลให้การแข่งขันในตลาดปัญญาประดิษฐ์ทวีความรุนแรงขึ้น