Novo Nordisk Gugat Eli Lilly Terkait Iklan Obat Penurun Berat Badan yang Dianggap Menyesatkan

Novo Nordisk telah mengajukan gugatan hukum terhadap pesaing utamanya, Eli Lilly, di Pengadilan Distrik AS di New Jersey. Gugatan tersebut menuduh raksasa farmasi Amerika itu terlibat dalam iklan palsu dan persaingan tidak sehat terkait obat penurun berat badan andalannya.

Detail Tuduhan Iklan Palsu

Gugatan yang diajukan pada hari Selasa tersebut mengklaim bahwa kampanye iklan nasional Eli Lilly untuk obat obesitas Zepbound dan obat diabetes Mounjaro melanggar undang-undang federal dan negara bagian, termasuk Lanham Act. Novo Nordisk menuduh Lilly secara menyesatkan menyatakan bahwa produknya memiliki kinerja yang lebih baik daripada produk Novo, yaitu Wegovy dan Ozempic.

Menurut Novo, iklan Lilly membandingkan hasil dari dosis tertinggi obatnya yang telah disetujui dengan dosis yang lebih rendah dari Wegovy dan Ozempic. Pihak Novo menyatakan bahwa perbandingan tersebut mengabaikan versi dosis lebih tinggi dari Wegovy yang lebih baru, yang menurut perusahaan menghasilkan penurunan berat badan yang lebih besar dan sebanding.

Perbandingan Data dan Tuntutan

General Counsel Novo Nordisk, John Kuckelman, menyatakan bahwa iklan Lilly membandingkan hasil penurunan berat badan sekitar 50 pon untuk Zepbound dengan sekitar 33 pon untuk Wegovy. Namun, Kuckelman menekankan bahwa belum ada uji coba *head-to-head* yang membandingkan dosis tertinggi dari kedua obat tersebut.

Kuckelman menambahkan bahwa uji coba tahap akhir yang terpisah untuk dosis tertinggi masing-masing obat menunjukkan hasil yang sangat mirip:

Ad

• Rata-rata penurunan berat badan sekitar 48 pon untuk Zepbound.
• Rata-rata penurunan berat badan sekitar 47 pon untuk Wegovy.

Novo Nordisk menuntut perintah pengadilan yang mewajibkan Lilly untuk menarik iklan tersebut dan menjalankan kampanye iklan korektif. Perusahaan juga berencana untuk mencari perintah pendahuluan jika Lilly tidak secara sukarela menghapus iklan yang dipermasalahkan.

Implikasi bagi Investor dan Pasar

Langkah hukum ini menggarisbawahi persaingan yang semakin ketat di pasar obat penurun berat badan GLP-1 yang bernilai miliaran dolar, di mana Novo Nordisk dan Eli Lilly adalah pemain dominan. Investor akan memantau kasus ini dengan cermat, karena hasilnya dapat memengaruhi strategi pemasaran, pangsa pasar, dan berpotensi menimbulkan sanksi finansial bagi kedua perusahaan.

Menurut Novo, gugatan ini diajukan setelah Lilly tidak menanggapi surat *cease-and-desist* yang dikirim pada bulan April, menyusul persetujuan dosis 7,2 miligram Wegovy di AS. Sebaliknya, Lilly hanya menambahkan penafian (*disclaimer*) yang dianggap Novo tidak memadai.