नोवो नॉर्डिस्क ने वजन घटाने वाली दवाओं के विज्ञापनों को लेकर एली लिली पर मुकदमा किया

डेनमार्क की दवा निर्माता नोवो नॉर्डिस्क ने अपनी अमेरिकी प्रतिस्पर्धी एली लिली के खिलाफ मुकदमा दायर किया है। नोवो ने आरोप लगाया है कि एली लिली अपनी वजन घटाने वाली दवाओं को बेहतर बताने के लिए भ्रामक विज्ञापनों का सहारा ले रही है, जिससे दोनों दवा दिग्गजों के बीच बाजार में प्रतिस्पर्धा और तेज हो गई है।

मुकदमे का विवरण

न्यू जर्सी के अमेरिकी जिला न्यायालय में मंगलवार को दायर मुकदमे में, नोवो नॉर्डिस्क ने दावा किया है कि लिली ने अपनी मोटापा-रोधी दवा ज़ेपबाउंड (Zepbound) और मधुमेह की दवा माउंजारो (Mounjaro) के लिए राष्ट्रीय विज्ञापन अभियानों में संघीय और राज्य के झूठे विज्ञापन और अनुचित प्रतिस्पर्धा कानूनों का उल्लंघन किया है। इसमें लैनहम अधिनियम (Lanham Act) का उल्लंघन भी शामिल है।

यह कानूनी कार्रवाई वजन घटाने वाली दवाओं के अरबों डॉलर के बाजार पर प्रभुत्व के लिए चल रही तीव्र लड़ाई में एक महत्वपूर्ण मोड़ है। निवेशकों और बाजार विश्लेषकों के लिए, यह मुकदमा इन दोनों कंपनियों की बिक्री और विपणन रणनीतियों पर संभावित नियामक जांच और वित्तीय प्रभाव को रेखांकित करता है।

विवाद का मुख्य कारण

नोवो के अनुसार, विवाद का मुख्य मुद्दा दवाओं की खुराकों की भ्रामक तुलना है। कंपनी का आरोप है कि लिली अपने विज्ञापनों में अपनी दवाओं की उच्चतम स्वीकृत खुराकों की तुलना नोवो की दवाओं वेगॉवी (Wegovy) और ओज़ेम्पिक (Ozempic) की कम खुराकों से करती है।

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नोवो का कहना है कि लिली जानबूझकर उनके नए, उच्च-खुराक वाले संस्करणों को छोड़ देती है, जिनसे अधिक वजन घटता है। नोवो के जनरल काउंसिल जॉन कुकेलमैन के अनुसार, प्रमुख बिंदु इस प्रकार हैं:

• लिली के विज्ञापन ज़ेपबाउंड से लगभग 50 पाउंड और वेगॉवी से लगभग 33 पाउंड वजन घटने की तुलना करते हैं।
• जबकि दोनों दवाओं की उच्चतम खुराकों के अलग-अलग अंतिम-चरण के परीक्षणों में लगभग 48 पाउंड (ज़ेपबाउंड) और 47 पाउंड (वेगॉवी) का औसत वजन घटा है।
• उन्होंने इस बात पर जोर दिया कि दोनों दवाओं की उच्चतम स्वीकृत खुराकों की कोई सीधी तुलना (head-to-head trial) नहीं हुई है।

कानूनी कदम और आगे की राह

नोवो नॉर्डिस्क अदालत से एक आदेश की मांग कर रही है, जिसमें लिली को इन विज्ञापनों को वापस लेने और एक सुधारात्मक विज्ञापन अभियान चलाने का निर्देश दिया जाए। कंपनी ने यह भी कहा है कि अगर लिली स्वेच्छा से विज्ञापनों को नहीं हटाती है, तो वह एक प्रारंभिक निषेधाज्ञा (preliminary injunction) की मांग करेगी।

नोवो ने बताया कि उसने अप्रैल में वेगॉवी की 7.2-मिलीग्राम खुराक को मंजूरी मिलने के बाद लिली को एक संघर्ष विराम पत्र (cease-and-desist letter) भेजा था। नोवो के अनुसार, लिली ने पत्र का जवाब नहीं दिया और इसके बजाय विज्ञापनों में एक अपर्याप्त डिस्क्लेमर जोड़ दिया। इस मुकदमे का नतीजा भविष्य में फार्मास्युटिकल विज्ञापन के मानकों को प्रभावित कर सकता है।