Novo Nordisk Saman Eli Lilly Atas Iklan Ubat Kurus Badan yang Didakwa Mengelirukan

Novo Nordisk telah memfailkan saman terhadap pesaing utamanya, Eli Lilly, dengan mendakwa syarikat farmaseutikal Amerika Syarikat itu terlibat dalam pengiklanan palsu. Saman tersebut menuduh iklan Eli Lilly secara mengelirukan menyatakan ubat pengurusan berat badannya lebih berkesan berbanding produk keluaran Novo Nordisk.

Butiran Tuntutan Undang-undang

Saman yang difailkan di Mahkamah Daerah A.S. di New Jersey pada hari Selasa mendakwa Eli Lilly telah melanggar undang-undang persekutuan dan negeri berkaitan pengiklanan palsu dan persaingan tidak adil, termasuk Akta Lanham. Tuntutan ini berpunca daripada kempen pengiklanan di seluruh negara untuk ubat obesiti Zepbound dan ubat diabetes Mounjaro.

Menurut Novo Nordisk, Eli Lilly membuat perbandingan antara dos tertinggi ubatnya yang diluluskan dengan dos lebih rendah bagi ubat Wegovy dan Ozempic keluaran Novo. Dakwaan itu menyatakan bahawa Eli Lilly sengaja tidak menyertakan versi dos lebih tinggi yang lebih baharu daripada Novo, yang menurut syarikat itu menghasilkan penurunan berat badan yang lebih besar.

Perbandingan Data dan Tuntutan Mahkamah

Menurut peguam umum Novo Nordisk, John Kuckelman, iklan Eli Lilly membandingkan hasil penurunan berat badan sekitar 50 paun untuk Zepbound dengan kira-kira 33 paun untuk Wegovy. Namun, beliau menegaskan bahawa tiada ujian perbandingan langsung (*head-to-head*) yang pernah dijalankan antara dos tertinggi kedua-dua ubat tersebut yang telah diluluskan.

Kuckelman menambah bahawa ujian peringkat akhir yang berasingan bagi dos tertinggi menunjukkan hasil yang setanding:

Ad

• Zepbound: Penurunan berat badan purata kira-kira 48 paun.
• Wegovy: Penurunan berat badan purata kira-kira 47 paun.

Berikutan itu, Novo Nordisk memohon perintah mahkamah untuk memaksa Eli Lilly menarik balik iklan tersebut dan menjalankan kempen pengiklanan pembetulan. Syarikat itu juga merancang untuk memohon injunksi awal jika Eli Lilly tidak menarik balik iklan tersebut secara sukarela.

Konteks Persaingan Pasaran

Tindakan undang-undang ini adalah perkembangan terbaharu dalam persaingan sengit antara dua gergasi farmaseutikal yang menguasai pasaran ubat agonis GLP-1 bernilai berbilion dolar. Sebelum ini, Novo Nordisk telah menghantar surat henti dan jangan (*cease-and-desist*) kepada Eli Lilly pada bulan April selepas kelulusan dos 7.2 miligram Wegovy di A.S.

Menurut Novo Nordisk, Eli Lilly tidak memberi maklum balas terhadap surat itu, sebaliknya hanya memasukkan penafian yang disifatkan sebagai "tidak mencukupi" ke dalam iklannya. Saman ini menandakan peningkatan pertikaian komersial antara kedua-dua syarikat dalam segmen pasaran ubat-ubatan yang paling pesat berkembang.