Story
Nike chấm dứt phân phối trực tuyến với Topsports, mở đường cho Adidas và Puma tại Trung Quốc
Summary
Nike Inc. sẽ chấm dứt phần lớn hoạt động kinh doanh phân phối trực tuyến với Topsports từ tháng 1 năm 2027, một động thái được các nhà phân tích của Citi nhận định có thể mang lại lợi ích cho các đối thủ cạnh tranh là Adidas và Puma tại thị trường Trung Quốc.
Nike Inc. (NYSE:NKE) sẽ chấm dứt phần lớn mảng kinh doanh phân phối trực tuyến với nhà bán lẻ Topsports bắt đầu từ tháng 1 năm 2027, theo một thông báo được Topsports đưa ra vào thứ Tư.
Tác động đến các đối thủ cạnh tranh
Theo các nhà phân tích của Citi, động thái này có thể mang lại lợi ích cho các đối thủ của Nike là Adidas AG (XETRA:ADS) và Puma SE (XETRA:PUM). Việc Nike rút lui khỏi kênh phân phối này được cho là sẽ giải phóng không gian trưng bày và tạo thêm cơ hội cho các thương hiệu Đức tại thị trường trọng điểm Trung Quốc.
Động thái chiến lược này của Nike diễn ra trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường đồ thể thao Trung Quốc. Việc giảm bớt sự phụ thuộc vào các nhà phân phối lớn có thể là một phần trong chiến lược bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng (Direct-to-Consumer) của Nike.
AdBối cảnh thị trường
Triển vọng tích cực cho các đối thủ của Nike được củng cố bởi hiệu suất kinh doanh gần đây. Cụ thể, Adidas đã báo cáo mức tăng trưởng doanh thu 17% tại Trung Quốc trong quý đầu tiên của năm 2026, sau khi điều chỉnh theo biến động tỷ giá.
Citi cũng chỉ ra các cơ hội tăng trưởng cho Puma tại Trung Quốc. Triển vọng này được hỗ trợ bởi kế hoạch của Anta mua lại 29% cổ phần trong Puma, một giao dịch dự kiến sẽ hoàn tất vào cuối năm nay.