Story
ナイキ、中国Topsportsとのオンライン販売を2027年に終了へ アディダス、プーマに好機か
Summary
ナイキは2027年1月より中国の大手小売業者Topsportsとのオンライン販売契約の大半を終了する。シティのアナリストは、これによりアディダスやプーマが中国市場での販売機会を拡大する可能性があると分析している。
ナイキ（Nike Inc.）は、2027年1月より中国の大手スポーツ用品小売業者であるトップススポーツ（Topsports）とのオンライン販売事業の大半を終了することを発表した。この戦略転換は、中国市場における競合のアディダス（Adidas AG）やプーマ（Puma SE）にとって追い風となる可能性がある。
提携解消の概要
水曜日に小売業者であるトップススポーツが発表したところによると、ナイキは2027年1月をもって同社とのオンライン販売契約の大部分を打ち切る。トップススポーツは中国最大級のスポーツウェア販売代理店であり、今回の決定はナイキの中国における販売戦略の大きな変更点を示すものとなる。
市場への影響とアナリストの見方
シティ（Citi）のアナリストは、この動きがドイツのスポーツブランドであるアディダスとプーマに恩恵をもたらす可能性があると指摘している。ナイキとの契約終了により、トップススポーツのオンラインプラットフォーム上で競合ブランドがより多くの販売スペース（棚スペース）を確保できるためだ。
Adシティは、両社が中国で成長する好機を掴むと分析しており、その背景として以下の点を挙げている。
- アディダス: 2026年第1四半期に中国で為替変動の影響を除いた売上高が17%増と好調な成長を記録している。
- プーマ: 中国のスポーツ用品大手アンタ（Anta）が同社株の29%を取得する計画があり、年内に取引が完了する見込み。これにより中国での成長機会が後押しされるとみられる。
背景と今後の展望
今回のナイキの決定は、消費者との直接的な関係を強化するDTC（Direct-to-Consumer）戦略を世界的に推進する同社の動きの一環とみられる。巨大な中国市場において、最大手ブランドの販売チャネル戦略の変更は、スポーツウェア業界全体の競争環境に変化をもたらす可能性がある。投資家は、今後アディダスやプーマがこの機会をいかに活用していくかを注視している。