Nike Akhiri Distribusi Online dengan Topsports, Peluang Terbuka bagi Adidas dan Puma

Nike Inc. (NYSE:NKE) akan menghentikan sebagian besar bisnis distribusi daringnya dengan Topsports yang akan berlaku efektif mulai Januari 2027. Langkah strategis ini diperkirakan akan mengubah lanskap persaingan di pasar Tiongkok, berpotensi memberikan keuntungan bagi para rival utamanya.

Rincian Penghentian Kemitraan

Berdasarkan pengumuman yang dirilis oleh peritel Topsports pada hari Rabu, Nike telah memutuskan untuk mengakhiri sebagian besar kerja sama distribusinya di kanal *online*. Keputusan ini menandai perubahan signifikan dalam strategi distribusi Nike di salah satu pasar konsumen terpenting di dunia.

Langkah ini akan secara resmi dimulai pada Januari 2027, memberikan waktu transisi bagi kedua belah pihak. Investor akan mencermati bagaimana Nike mengalihkan volume penjualan ini, kemungkinan besar untuk lebih fokus pada strategi *Direct-to-Consumer* (DTC).

Dampak bagi Pesaing di Tiongkok

Analis dari Citi menilai bahwa langkah Nike ini dapat menjadi katalis positif bagi para pesaingnya, terutama Adidas AG (XETRA:ADS) dan Puma SE (XETRA:PUM). Penghentian kerja sama ini diperkirakan akan membuka lebih banyak "ruang pajang" atau visibilitas bagi merek-merek Jerman tersebut di platform ritel Tiongkok.

Ad

Berikut adalah proyeksi dampak bagi masing-masing perusahaan:

• Adidas: Perusahaan ini telah menunjukkan momentum yang kuat, dengan melaporkan pertumbuhan penjualan sebesar 17% di Tiongkok (berdasarkan mata uang konstan) selama kuartal pertama tahun 2026.
• Puma: Citi juga melihat adanya peluang pertumbuhan bagi Puma di Tiongkok, yang didukung oleh rencana akuisisi 29% saham perusahaan oleh Anta. Transaksi ini diharapkan akan selesai pada akhir tahun ini.

Prospek Pasar dan Implikasi Investor

Perubahan strategi distribusi oleh pemain dominan seperti Nike sering kali menciptakan pergeseran dalam dinamika pasar. Investor akan memantau dengan cermat bagaimana Adidas dan Puma memanfaatkan peluang untuk merebut pangsa pasar dari Nike di kanal penjualan *online* Tiongkok pasca-2027.

Keterlibatan Anta dalam akuisisi saham Puma juga menambah dimensi persaingan lokal yang menarik. Aliansi ini berpotensi memperkuat posisi Puma secara signifikan di kawasan tersebut, menjadikannya pesaing yang lebih tangguh di tengah perubahan lanskap ritel olahraga.