Nike เตรียมยุติช่องทางจำหน่ายออนไลน์กับ Topsports นักวิเคราะห์ชี้เป็นผลดีต่อ Adidas และ Puma

Nike Inc. (NYSE:NKE) เตรียมยุติความร่วมมือด้านธุรกิจจัดจำหน่ายออนไลน์ส่วนใหญ่กับ Topsports ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้ค้าปลีกรายใหญ่ในจีน โดยจะมีผลตั้งแต่เดือนมกราคม 2027 เป็นต้นไป การเปลี่ยนแปลงทางกลยุทธ์ครั้งนี้ถูกมองว่าอาจส่งผลดีต่อคู่แข่งสำคัญในตลาดจีน

รายละเอียดการเปลี่ยนแปลง

Topsports ได้ออกประกาศเมื่อวันพุธที่ผ่านมาว่า Nike จะยุติข้อตกลงการจัดจำหน่ายสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ส่วนใหญ่กับบริษัท การตัดสินใจครั้งนี้สอดคล้องกับกลยุทธ์ของ Nike ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาที่มุ่งเน้นการขายตรงถึงผู้บริโภค (Direct-to-Consumer) มากขึ้น เพื่อควบคุมประสบการณ์ของแบรนด์และเพิ่มอัตรากำไร

การเปลี่ยนแปลงนี้จะเริ่มมีผลในอีกหลายปีข้างหน้า ซึ่งเปิดโอกาสให้ทั้งสองฝ่ายได้ปรับตัว แต่ก็ส่งสัญญาณชัดเจนถึงทิศทางการจัดจำหน่ายของ Nike ในตลาดจีนซึ่งเป็นตลาดที่มีความสำคัญอย่างยิ่ง

ผลกระทบต่อคู่แข่ง

นักวิเคราะห์จาก Citi มองว่าการเคลื่อนไหวของ Nike อาจเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์สัญชาติเยอรมันอย่าง Adidas AG (XETRA:ADS) และ Puma SE (XETRA:PUM) โดยตรง โดยคาดว่าการถอนตัวของ Nike จะทำให้แบรนด์คู่แข่งมี "พื้นที่วางจำหน่าย" (shelf space) หรือได้รับการส่งเสริมผ่านช่องทางของ Topsports มากขึ้น

Ad

การเปลี่ยนแปลงนี้อาจทำให้ Topsports ต้องหันไปให้ความสำคัญกับแบรนด์อื่นเพื่อรักษายอดขายในกลุ่มสินค้ากีฬา ซึ่ง Adidas และ Puma ถือเป็นตัวเลือกหลักที่จะได้รับประโยชน์จากสถานการณ์ดังกล่าว

ภาพรวมของ Adidas และ Puma ในจีน

มุมมองเชิงบวกของนักวิเคราะห์ได้รับการสนับสนุนจากผลการดำเนินงานล่าสุดและปัจจัยแวดล้อมของทั้งสองบริษัท

• Adidas: รายงานยอดขายในจีนช่วงไตรมาสแรกของปี 2026 เติบโตอย่างแข็งแกร่งที่ 17% หากไม่นับรวมผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยน ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการฟื้นตัวของแบรนด์ในตลาดนี้
• Puma: Citi ยังชี้ให้เห็นถึงโอกาสในการเติบโตของ Puma ในจีน โดยได้รับการสนับสนุนจากแผนการเข้าซื้อหุ้น 29% ในบริษัทโดย Anta ซึ่งคาดว่าจะแล้วเสร็จภายในสิ้นปีนี้