Chobani thất bại trong nỗ lực bác bỏ vụ kiện của Danone về cà phê pha lạnh

Một thẩm phán liên bang tại Manhattan đã bác bỏ đề nghị của Chobani nhằm hủy bỏ vụ kiện do Danone, công ty mẹ của thương hiệu sữa chua Dannon, khởi xướng. Vụ kiện cáo buộc Chobani đã sao chép bao bì và khẩu hiệu cho dòng sản phẩm cà phê pha lạnh uống liền, gây nhầm lẫn với sản phẩm cạnh tranh của Danone.

Diễn biến vụ kiện

Theo phán quyết hôm thứ Hai, Thẩm phán Quận Hoa Kỳ Jennifer Rochon cho rằng Danone đã đưa ra những cáo buộc hợp lý rằng Chobani có thể gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng. Cụ thể, Chobani đã sử dụng tông màu vàng-đen và khẩu hiệu "Bright & Mellow" để quảng bá cho cà phê La Colombe.

Danone cáo buộc rằng cách phối màu và khẩu hiệu này tương tự một cách có chủ đích với sản phẩm cà phê SToK của họ. Thẩm phán Rochon nhận định rằng các cáo buộc của Danone về việc Chobani sao chép bao bì và khẩu hiệu "hỗ trợ một suy luận hợp lý về hành vi không trung thực".

Lập luận của các bên

Chobani đã lập luận rằng khẩu hiệu "Bright & Mellow" không thể được đăng ký nhãn hiệu vì nó mang tính mô tả chung chung về hương vị hoặc cảm giác của cà phê. Công ty cũng cáo buộc Danone đang "vũ khí hóa luật nhãn hiệu chống lại một đối thủ cạnh tranh vượt trội một cách cơ hội".

Ad

Tuy nhiên, Thẩm phán Rochon đã bác bỏ các lập luận này ở giai đoạn hiện tại của vụ kiện. Về phía Danone, công ty đang tìm kiếm một khoản bồi thường thiệt hại không xác định và yêu cầu Chobani thay đổi thiết kế để tránh gây nhầm lẫn với nhãn hiệu "Bright & Mellow" của họ.

Bối cảnh cạnh tranh

Đây là một trong ít nhất bốn vụ kiện kể từ năm 2016 giữa Danone và Chobani, hai trong số những nhà sản xuất sữa chua Hy Lạp lớn nhất tại Mỹ. Cuộc chiến pháp lý này cho thấy sự cạnh tranh gay gắt giữa hai gã khổng lồ ngành thực phẩm không chỉ trong lĩnh vực sữa chua mà còn ở các danh mục sản phẩm mở rộng.

• Thương vụ La Colombe: Chobani, có trụ sở tại New York, đã mua lại La Colombe với giá 900 triệu USD vào tháng 12 năm 2023.
• Vụ kiện khác: Tháng trước, Danone cũng đã kiện Chobani vì cho rằng công ty này đã thổi phồng hàm lượng protein trên các sản phẩm sữa chua Chobani 20G Protein.

Những tranh chấp pháp lý liên tiếp này phản ánh môi trường cạnh tranh khốc liệt trong thị trường thực phẩm đóng gói, nơi thiết kế bao bì và thông điệp thương hiệu là những yếu tố quan trọng để thu hút người tiêu dùng.