Chobani Gagal Batalkan Saman Danone Berkaitan Penjenamaan Kopi Bancuhan Sejuk

Satu cubaan oleh Chobani untuk membatalkan saman yang difailkan oleh syarikat induk Dannon, Danone, telah ditolak oleh seorang hakim persekutuan di New York. Saman tersebut mendakwa Chobani meniru pembungkusan dan slogan untuk barisan produk kopi bancuhan sejuk sedia untuk diminum yang bersaing.

Keputusan Mahkamah

Hakim Daerah A.S. Jennifer Rochon di Manhattan memutuskan bahawa Danone telah mengemukakan dakwaan yang munasabah bahawa tindakan Chobani akan mengelirukan pengguna. Menurut Reuters, hakim menolak hujah Chobani bahawa slogan "Bright & Mellow" adalah generik dan tidak boleh dilindungi oleh tanda dagangan.

Dalam keputusannya, Rochon menyatakan bahawa dakwaan Danone bahawa Chobani meniru pembungkusan dan slogannya untuk menjadikan produk La Colombe dan SToK kelihatan serupa di rak kedai "menyokong inferens yang munasabah tentang niat jahat." Keputusan ini membenarkan kes tersebut untuk diteruskan tanpa membuat ketetapan mengenai merit akhir tuntutan.

Intipati Pertikaian

Pertikaian ini berpusat pada produk kopi sedia untuk diminum kedua-dua syarikat. Danone mendakwa reka bentuk produk La Colombe milik Chobani terlalu mirip dengan produk kopi SToK keluarannya.

Ad

• Jenama Danone: Kopi SToK
• Jenama Chobani: Kopi La Colombe
• Dakwaan Peniruan: Skim warna kuning-dan-hitam dan penggunaan slogan "Bright & Mellow".

Danone menuntut ganti rugi yang tidak dinyatakan jumlahnya dan mahu mahkamah mengarahkan Chobani membuat perubahan pada reka bentuk produknya untuk mengelakkan kekeliruan di pasaran.

Konteks Persaingan Sengit

Saman ini adalah yang terbaharu dalam siri pertikaian undang-undang antara kedua-dua gergasi makanan itu, menandakan sekurang-kurangnya pertikaian keempat sejak 2016. Ia menonjolkan persaingan sengit untuk penguasaan pasaran dalam sektor yogurt dan kini, kopi sedia untuk diminum di A.S.

Bagi Chobani, pertaruhan adalah tinggi berikutan pembelian La Colombe pada Disember 2023 dengan nilai $900 juta. Bagi pelabur, keputusan kes ini boleh memberi kesan kepada strategi penjenamaan dan pulangan pelaburan Chobani ke atas aset baharunya yang penting ini, serta berpotensi menjejaskan kedudukan pasarannya.