ศาลสหรัฐฯ ปฏิเสธคำร้อง Chobani ขอให้ยกฟ้องคดีลอกเลียนแบบบรรจุภัณฑ์กาแฟสกัดเย็นของ Danone

ผู้พิพากษาศาลรัฐบาลกลางในแมนฮัตตันได้ปฏิเสธคำร้องของ Chobani ที่ขอให้ยกฟ้องในคดีที่ Danone ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Dannon คู่แข่งในตลาดโยเกิร์ต ยื่นฟ้องในข้อหาลอกเลียนแบบบรรจุภัณฑ์และสโลแกนของผลิตภัณฑ์กาแฟสกัดเย็นพร้อมดื่ม

รายละเอียดคำตัดสิน

ผู้พิพากษา เจนนิเฟอร์ โรชอน (Jennifer Rochon) ระบุว่า ข้อกล่าวหาของ Danone มีมูลเพียงพอที่จะดำเนินคดีต่อได้ โดย Danone อ้างว่า Chobani จงใจทำให้ผู้บริโภคสับสนด้วยการใช้โทนสีเหลือง-ดำ และสโลแกน "Bright & Mellow" กับผลิตภัณฑ์กาแฟ La Colombe ซึ่งเป็นสีและสโลแกนเดียวกับที่ Danone ใช้กับกาแฟแบรนด์ SToK

ศาลปฏิเสธข้อโต้แย้งของ Chobani ที่ว่าสโลแกน "Bright & Mellow" เป็นคำทั่วไปที่ไม่สามารถจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าได้ โดยผู้พิพากษาให้ความเห็นว่า ข้อกล่าวหาของ Danone ที่ว่า Chobani ลอกเลียนแบบทั้งบรรจุภัณฑ์และสโลแกนเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ดูคล้ายกันบนชั้นวางสินค้า "สนับสนุนข้อสันนิษฐานที่น่าเชื่อถือได้ว่าเป็นการกระทำโดยไม่สุจริต"

Ad

บริบทความขัดแย้งระหว่างสองยักษ์ใหญ่

คดีความนี้เป็นหนึ่งในความขัดแย้งทางกฎหมายอย่างน้อย 4 คดีระหว่าง Danone และ Chobani นับตั้งแต่ปี 2016 ซึ่งทั้งสองบริษัทเป็นผู้เล่นรายใหญ่ในตลาดโยเกิร์ตสไตล์กรีกในสหรัฐฯ โดยก่อนหน้านี้ Danone ก็ได้ยื่นฟ้อง Chobani ในข้อหาให้ข้อมูลปริมาณโปรตีนสูงเกินจริงบนผลิตภัณฑ์โยเกิร์ต

การต่อสู้ทางกฎหมายครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจาก Chobani เข้าซื้อกิจการ La Colombe ด้วยมูลค่า 900 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในเดือนธันวาคม 2023 ทั้งนี้ Danone กำลังเรียกร้องค่าเสียหายที่ไม่ระบุจำนวน และต้องการให้ Chobani เปลี่ยนแปลงบรรจุภัณฑ์เพื่อหลีกเลี่ยงความสับสนของผู้บริโภค ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อกลยุทธ์ทางการตลาดของแบรนด์ La Colombe ที่ Chobani เพิ่งได้มา