Barclays ชี้ L'Oréal อยู่ในสถานะแข็งแกร่ง รับอานิสงส์เทรนด์ตลาดความงามพรีเมียม

Barclays ได้เน้นย้ำว่า L'Oréal (OREP) เป็นผู้ได้รับประโยชน์หลักในตลาดสินค้าความงามของยุโรป ซึ่งกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค การวิเคราะห์ดังกล่าวมีขึ้นหลังจากผลประกอบการครึ่งปีแรกของ Puig (PUIGb) ซึ่งเป็นคู่แข่งสำคัญ ส่งสัญญาณบวกถึงความต้องการที่ยังคงแข็งแกร่งในตลาดความงามระดับพรีเมียม

สัญญาณบวกจากผลประกอบการ Puig

Barclays มองว่าผลประกอบการครึ่งปีแรกของ Puig เป็นดัชนีชี้วัดที่ดีสำหรับธุรกิจระดับพรีเมียมและลักซ์ชัวรีของ L'Oréal โดย Puig รายงานการเติบโตจากสาขาเดิม (like-for-like) ที่ 4.4% ในช่วงครึ่งปีแรก โดยมีการเติบโตในทุกกลุ่มธุรกิจและทุกภูมิภาค

Puig ยังคงคาดการณ์แนวโน้มที่จะเติบโตสูงกว่าตลาดความงามพรีเมียมโดยรวมไปจนถึงปี 2026 ข้อมูลนี้ชี้ให้เห็นว่า แม้ผู้บริโภคจะหันไปให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ที่เน้นประสิทธิภาพและความคุ้มค่ามากขึ้น แต่ตลาดโดยรวมยังคงเติบโตได้ดี

L'Oréal ได้รับประโยชน์จากเทรนด์ตลาด

ตลาดความงามในปัจจุบันมีการเติบโตที่แตกต่างกันในแต่ละกลุ่มผลิตภัณฑ์ โดยกลุ่มน้ำหอมและเครื่องสำอางยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ขณะที่กลุ่มเวชสำอาง (Dermocosmetics) กำลังได้รับส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้น ในทางกลับกัน ตลาดสกินแคร์ระดับพรีเมียมมีการเติบโตที่ชะลอตัวลง

Ad

Barclays ชี้ว่า L'Oréal อยู่ในตำแหน่งที่ได้เปรียบจากแนวโน้มเหล่านี้ เนื่องจากมีความแข็งแกร่งในกลุ่มเวชสำอางและความน่าเชื่อถือของแบรนด์ ซึ่งสอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคในปัจจุบัน โดยผลประกอบการของ Puig สนับสนุนมุมมองนี้:

• เครื่องสำอาง: เติบโต 9.1% LFL นำโดยแบรนด์ Charlotte Tilbury
• น้ำหอมและแฟชั่น: เติบโต 3.8% LFL
• สกินแคร์: เติบโต 2.3% LFL โดยได้แรงหนุนหลักจากการเติบโตระดับสองหลักของกลุ่มเวชสำอาง

ประสิทธิภาพที่เหนือกว่าและพัฒนาการล่าสุด

แม้ว่า Puig จะทำผลงานได้ดีในตลาดที่พัฒนาแล้ว แต่ Barclays ตั้งข้อสังเกตว่า L'Oréal มีการเติบโตที่แข็งแกร่งกว่า โดยเติบโตประมาณ 7% ทั้งในสหรัฐอเมริกาและยุโรป เทียบกับ Puig ที่เติบโต 2.6% ในภูมิภาค EMEA และอเมริกา

นอกจากนี้ L'Oréal ยังมีพัฒนาการเชิงบวกเมื่อเร็วๆ นี้ รวมถึงการลงนามในข้อตกลงลิขสิทธิ์ความงามระยะยาว 50 ปีกับ Gucci และได้รับการปรับเพิ่มอันดับความน่าลงทุนจาก Exane BNP Paribas เป็น "ถือ" (Neutral) จากเดิม "ต่ำกว่าตลาด" (Underperform) โดยให้เหตุผลว่าบริษัทมีความสามารถในการรับมือกับภาวะเงินเฟ้อได้ดี