Story
Google ปรับผลการค้นหาในยุโรปเพื่อเลี่ยงกฎหมาย EU แต่เตือนคุณภาพจะลดลง
Google ในเครือ Alphabet ได้เริ่มเปลี่ยนแปลงหน้าผลการค้นหาออนไลน์ในยุโรป เพื่อให้สอดคล้องกับกฎระเบียบด้านการแข่งขันทางการค้าของสหภาพยุโรป (EU) แต่บริษัทได้เตือนว่าการกระทำดังกล่าวจะทำให้คุณภาพและประสบการณ์ของผู้ใช้งานลดลง พร้อมทั้งเพิ่มต้นทุนให้กับธุรกิจในยุโรป
การเปลี่ยนแปลงเพื่อเลี่ยงค่าปรับมหาศาล
การปรับเปลี่ยนครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากที่ Google ถูกคณะกรรมาธิการยุโรปสั่งปรับเป็นเงิน 460 ล้านยูโร (534 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) เมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา ในข้อหาเอื้อประโยชน์ให้กับบริการของตนเองในผลการค้นหา ซึ่งเป็นการละเมิดกฎหมายตลาดดิจิทัล (Digital Markets Act - DMA) ที่มีเป้าหมายเพื่อควบคุมอำนาจของบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่
คณะกรรมาธิการยุโรปได้ให้เวลา Google 60 วันในการปฏิบัติตามข้อบังคับ มิฉะนั้นอาจต้องเผชิญกับค่าปรับเพิ่มเติมสูงถึง 5% ของรายได้ทั่วโลกทั้งหมดของบริษัท การเปลี่ยนแปลงนี้จึงเป็นความพยายามของ Google ในการหลีกเลี่ยงบทลงโทษเพิ่มเติม
ผลกระทบต่อผู้ใช้งานและธุรกิจท้องถิ่น
รูปแบบผลการค้นหาที่ปรับปรุงใหม่จะแสดงผลของเครื่องมือค้นหาเฉพาะทาง (เช่น เว็บไซต์เปรียบเทียบราคาโรงแรมหรือเที่ยวบิน) ขึ้นมาอย่างโดดเด่นที่ด้านบนสุดของหน้า ในขณะที่ข้อมูลของธุรกิจโดยตรง เช่น โรงแรม หรือสายการบิน จะถูกแสดงในรูปแบบ Carousel ด้านล่าง และถูกตัดฟีเจอร์สำคัญอย่างการแสดงราคาแบบเรียลไทม์ออกไป
AdNick Fox รองประธานอาวุโสของ Google กล่าวกับ Reuters ว่า "การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ทำให้ประสบการณ์ของผู้ใช้งานในยุโรปแย่ลง โดยเป็นการส่งเสริมตัวกลางออนไลน์ แต่สร้างความเสียหายให้กับธุรกิจท้องถิ่น" Google ระบุว่าการเปลี่ยนแปลงในอดีตเพื่อปฏิบัติตาม DMA เคยส่งผลให้ปริมาณการเข้าชมเพื่อจองโดยตรงของธุรกิจในยุโรปลดลงถึง 30% และคาดว่าการเปลี่ยนแปลงล่าสุดจะส่งผลกระทบในทิศทางเดียวกัน
บริบทความขัดแย้งด้านการผูกขาด
Google อ้างว่าการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวจะเอื้อประโยชน์ให้กับเว็บไซต์เปรียบเทียบราคารายใหญ่ เช่น Expedia หรือ Booking.com มากกว่าธุรกิจท้องถิ่นที่แสดงผลเป็นเพียงลิงก์เว็บไซต์ หมายเลขโทรศัพท์ และที่อยู่เท่านั้น ทั้งนี้ การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวจะไม่มีผลกับผู้ใช้งานนอกสหภาพยุโรป
ตลอดเกือบสองทศวรรษที่ผ่านมา Google ได้เผชิญกับค่าปรับด้านการต่อต้านการผูกขาดจากสหภาพยุโรปรวมเป็นเงินแล้วทั้งสิ้น 10,380 ล้านยูโร ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความพยายามอย่างต่อเนื่องของหน่วยงานกำกับดูแลในยุโรปที่จะจำกัดอิทธิพลของบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่ในตลาด
Read next
More on หุ้น
FTC สั่งให้ Walmart, Uber และ Delta เปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับการกำหนดราคาตามบุคคล
คณะกรรมการการค้าแห่งสหรัฐอเมริกา (FTC) เรียกร้องให้บริษัทขนาดใหญ่ 9 แห่ง ซึ่งรวมถึงบริษัทชั้นนำในธุรกิจค้าปลีก การท่องเที่ยว และเศรษฐกิจแบบแบ่งปัน (gig economy) เปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการใช้ข้อมูลผู้บริโภคในการกำหนดราคาสินค้าและค่าจ้างรายบุคคล
Google เปิดตัวโมเดล AI Gemini 4 Carbon เพื่อเสริมศักยภาพด้านความปลอดภัยทางไซเบอร์
Google บริษัทในเครือ Alphabet ได้เปิดตัว Gemini 4 Carbon ซึ่งเป็นโมเดล AI รุ่นล่าสุดที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับงานด้านความปลอดภัยทางไซเบอร์ขั้นสูง เช่น การตรวจจับช่องโหว่และการสร้างโค้ดที่ปลอดภัย การเปิดตัวครั้งนี้เป็นการเพิ่มการแข่งขันกับคู่แข่งอย่าง OpenAI และ Anthropic ในตลาด AI สำหรับองค์กร
หุ้น Oracle พุ่งขึ้นหลังจากเปิดเผยเป้าหมายรายได้ 225 พันล้านดอลลาร์สหรัฐสำหรับปี 2030
หุ้นของ Oracle พุ่งขึ้นอย่างมากหลังจากที่บริษัทได้นำเสนอแนวโน้มทางการเงินระยะยาว โดยตั้งเป้าหมายรายได้ต่อปีอย่างน้อย 225 พันล้านดอลลาร์ภายในปีงบประมาณ 2030 ซึ่งขับเคลื่อนโดยธุรกิจโครงสร้างพื้นฐานด้านปัญญาประดิษฐ์ (AI) ที่กำลังขยายตัว
แหล่งข่าวระบุว่า กระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ กำลังตรวจสอบข้อตกลงซื้อกิจการ Hugging Face มูลค่า 12.9 พันล้านดอลลาร์ของ Nvidia ท่ามกลางการสอบสวนด้านการผูกขาดทางการค้าในวงกว้าง
มีรายงานว่ากระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ กำลังตรวจสอบแผนการเข้าซื้อกิจการแพลตฟอร์ม AI Hugging Face มูลค่า 12.93 พันล้านดอลลาร์ของ Nvidia ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการสอบสวนการผูกขาดทางการค้าที่กำลังดำเนินอยู่เกี่ยวกับการดำเนินงานในตลาดของบริษัทผู้ผลิตชิปรายนี้