Converse Nike Menghentikan Pemasaran Selepas Kekecohan Mengenai Imej Iklan, Laporan Bloomberg

Jenama kasut milik Nike, Converse, telah menghentikan semua aktiviti pemasaran selama seminggu selepas iklan baru-baru ini mencetuskan kemarahan orang ramai terhadap imej yang dibandingkan oleh pengkritik dengan Ku Klux Klan dan hukuman mati tanpa hukuman, lapor Bloomberg News pada hari Jumaat, memetik seseorang yang biasa dengan perkara itu.

Kontroversi Iklan Mencetuskan Reaksi Balas

Kontroversi ini berpunca daripada kempen pemasaran untuk kasut Chuck 70 X, satu kerjasama dengan Karina, ahli kumpulan K-pop Aespa. Iklan itu, yang memaparkan seseorang yang memakai pakaian putih paras betis yang memegang kasut hitam, telah dikritik hebat kerana persamaannya dengan jubah KKK.

Converse menarik balik iklan itu minggu lalu dan mengeluarkan permohonan maaf, dengan menyatakan, "kami salah faham." Insiden itu juga mendapat maklum balas daripada penggubal undang-undang A.S. Kaukus Hitam Kongres berkata dalam satu kenyataan pada hari Isnin bahawa ia "sangat terganggu dan kecewa" dengan kempen tersebut dan akan meminta pertemuan dengan eksekutif Nike.

Masalah Kewangan yang Menguatkan

Ad

Jeda pemasaran datang pada masa kritikal bagi jenama yang sedang bergelut itu, yang telah menghadapi penurunan jualan yang berterusan. Kerosakan jenama yang dilakukan sendiri ini boleh mewujudkan halangan selanjutnya untuk perniagaan yang sudah menghadapi cabaran yang ketara.

Metrik kewangan utama untuk Converse menonjolkan kesukaran jenama:

• Jualan telah jatuh selama 13 suku berturut-turut.
• Jualan suku keempat baru-baru ini jatuh 34% berdasarkan mata wang malar.
• Syarikat induk Nike (NKE) telah menyaksikan sahamnya jatuh lebih daripada 40% tahun ini kerana pelabur menunggu tanda-tanda pemulihan yang berjaya di bawah Ketua Pegawai Eksekutif Elliott Hill.

Pelabur akan memerhatikan dengan teliti sebarang ulasan mengenai jenama Converse apabila Nike melaporkan pendapatan suku pertamanya minggu depan.