Story
Nike dan Converse Menghentikan Pemasaran Setelah Kegaduhan Soal Gambar Iklan, Menurut Laporan Bloomberg.
Summary
Merek sepatu kets milik Nike menghentikan semua kegiatan pemasaran selama seminggu setelah mendapat kecaman signifikan atas sebuah iklan yang menurut para kritikus mengandung citra rasis. Langkah ini diambil karena merek tersebut menghadapi penurunan penjualan selama 13 kuartal berturut-turut.
Merek sepatu Converse, yang dimiliki oleh Nike, telah menghentikan semua aktivitas pemasaran selama seminggu setelah iklan baru-baru ini memicu kemarahan publik atas citra yang oleh para kritikus dibandingkan dengan Ku Klux Klan dan hukuman gantung, demikian dilaporkan Bloomberg News pada hari Jumat, mengutip seseorang yang mengetahui masalah tersebut.
Kontroversi Iklan Memicu Kecaman
Kontroversi tersebut bermula dari kampanye pemasaran untuk sepatu Chuck 70 X, sebuah kolaborasi dengan Karina, anggota grup K-pop Aespa. Iklan tersebut, yang menampilkan seseorang dengan pakaian putih sepanjang betis yang memegang sepatu kets hitam, dikritik keras karena kemiripannya dengan jubah KKK.
Converse menarik iklan tersebut minggu lalu dan mengeluarkan permintaan maaf, dengan menyatakan, "kami salah." Insiden ini juga menarik tanggapan dari anggota parlemen AS. Kongres Kaukus Kulit Hitam mengatakan dalam sebuah pernyataan pada hari Senin bahwa mereka "sangat terganggu dan kecewa" oleh kampanye tersebut dan akan meminta pertemuan dengan para eksekutif Nike.
Tantangan Keuangan yang Semakin Berat
AdPenghentian sementara kegiatan pemasaran ini terjadi pada saat yang kritis bagi merek yang sedang berjuang ini, yang telah menghadapi penurunan penjualan yang terus-menerus. Kerusakan merek yang disebabkan sendiri ini dapat menciptakan hambatan lebih lanjut bagi bisnis yang sudah menghadapi tantangan signifikan.
Metrik keuangan utama untuk Converse menyoroti kesulitan merek tersebut:
- Penjualan telah turun selama 13 kuartal berturut-turut.
- Penjualan kuartal keempat baru-baru ini anjlok 34% berdasarkan kurs tetap.
- Perusahaan induk Nike (NKE) telah mengalami penurunan saham lebih dari 40% tahun ini karena investor menunggu tanda-tanda keberhasilan pemulihan di bawah CEO Elliott Hill.
Investor akan mengamati dengan saksama setiap komentar tentang merek Converse ketika Nike melaporkan pendapatan kuartal pertamanya minggu depan.