Theo Bloomberg, Converse của Nike tạm dừng hoạt động tiếp thị sau khi vấp phải phản ứng dữ dội về hình ảnh quảng cáo.

Thương hiệu giày thể thao Converse thuộc sở hữu của Nike đã tạm dừng mọi hoạt động tiếp thị trong tuần này sau khi một quảng cáo gần đây gây phẫn nộ trong dư luận vì hình ảnh bị giới phê bình so sánh với Ku Klux Klan và hành hình treo cổ, hãng tin Bloomberg đưa tin hôm thứ Sáu, trích dẫn một nguồn tin thân cận với vấn đề này.

Tranh cãi về quảng cáo gây phản ứng dữ dội

Vụ tranh cãi bắt nguồn từ chiến dịch tiếp thị cho mẫu giày Chuck 70 X, một sự hợp tác với Karina, thành viên của nhóm nhạc K-pop Aespa. Quảng cáo, có hình ảnh một người mặc áo choàng trắng dài đến bắp chân cầm đôi giày thể thao màu đen, đã bị chỉ trích nặng nề vì sự giống với áo choàng của KKK.

Converse đã rút quảng cáo vào tuần trước và đưa ra lời xin lỗi, nói rằng, "chúng tôi đã sai." Vụ việc cũng thu hút phản hồi từ các nhà lập pháp Hoa Kỳ. Nhóm nghị sĩ da đen trong Quốc hội (Congressional Black Caucus) cho biết trong một tuyên bố hôm thứ Hai rằng họ "vô cùng lo ngại và thất vọng" về chiến dịch này và sẽ yêu cầu một cuộc họp với các giám đốc điều hành của Nike.

Khó khăn tài chính chồng chất

Ad

Việc tạm dừng tiếp thị diễn ra vào thời điểm quan trọng đối với thương hiệu đang gặp khó khăn, khi doanh số bán hàng liên tục giảm. Thiệt hại thương hiệu tự gây ra này có thể tạo ra thêm trở ngại cho một doanh nghiệp vốn đã phải đối mặt với nhiều thách thức đáng kể.

Các chỉ số tài chính quan trọng của Converse cho thấy những khó khăn của thương hiệu:

• Doanh thu đã giảm trong 13 quý liên tiếp.
• Doanh thu quý IV gần đây đã giảm 34% tính theo tỷ giá hối đoái không đổi.
• Cổ phiếu của công ty mẹ Nike (NKE) đã giảm hơn 40% trong năm nay khi các nhà đầu tư chờ đợi dấu hiệu về sự phục hồi thành công dưới thời CEO Elliott Hill.

Các nhà đầu tư sẽ theo dõi sát sao mọi bình luận về thương hiệu Converse khi Nike công bố kết quả kinh doanh quý đầu tiên vào tuần tới.