根據彭博社報道，耐吉旗下匡威品牌因廣告圖片引發爭議而暫停行銷活動。

根據彭博社週五引述知情人士報道，耐吉旗下運動鞋品牌匡威(Converse)已暫停本週所有行銷活動。先前，匡威的一則廣告引發民眾強烈不滿，批評人士將廣告畫面與三K黨和私刑聯繫起來。

廣告爭議引發強烈反彈

這項爭議源自於匡威與韓國流行組合Aespa成員Karina合作推出的Chuck 70 X運動鞋的行銷活動。廣告中，一名身穿白色及膝長袍的女子手持黑色運動鞋，因其酷似三K黨長袍而遭到猛烈抨擊。

匡威已於上週撤下該廣告並發表道歉聲明，稱「我們做錯了」。此事也引起了美國國會議員的注意。國會黑人議員團週一發表聲明稱，他們對該廣告“深感不安和失望”，並將要求與耐吉高層會面。

雪上加霜的財務困境

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對於苦苦掙扎、銷售持續下滑的匡威品牌而言，此次行銷暫停可謂雪上加霜。這種自毀式的品牌形象損害可能會為這家本已面臨巨大挑戰的企業帶來更多障礙。

匡威的關鍵財務指標凸顯了其困境：

• 銷售額已連續13季下滑。
• 第四季銷售額以固定匯率計算暴跌34%。
• 母公司耐吉(NKE)的股價今年已下跌超過40%，投資者正翹首以盼首席執行官埃利奧特·希爾(Elliott Hill)能否帶領公司扭虧為盈。

投資人將密切關注耐吉下周公布第一季財報時，是否會提及匡威品牌。