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ブルームバーグの報道によると、ナイキ傘下のコンバースは広告画像に対する批判を受け、マーケティング活動を一時停止した。
Summary
ナイキ傘下のスニーカーブランドは、人種差別的なイメージを想起させるとして批判を浴びた広告を受け、今週は全てのマーケティング活動を中止する。この措置は、同ブランドが13四半期連続で売上減少に苦しんでいる中で取られたものだ。
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ナイキ傘下のスニーカーブランド、コンバースは、最近掲載した広告がクー・クラックス・クラン（KKK）やリンチを連想させるとして世間の怒りを買ったことを受け、今週は全てのマーケティング活動を一時停止したと、ブルームバーグ・ニュースが金曜日に報じた。関係者の話として伝えられている。
広告をめぐる論争が反発を招く
この論争は、K-POPグループAespaのメンバー、カリーナとのコラボレーションスニーカー「チャック70 X」のマーケティングキャンペーンに端を発している。白いふくらはぎ丈の服を着た人物が黒いスニーカーを持っている広告は、KKKのローブに酷似しているとして激しい批判を浴びた。
コンバースは先週、この広告を取り下げ、「我々の判断が間違っていた」として謝罪した。この一件は米国の議員からも反応を呼んだ。連邦議会黒人議員連盟は月曜日の声明で、このキャンペーンに「深く動揺し、失望している」とし、ナイキの幹部との面会を要請する意向を示した。
複合的な財務的逆風
Ad今回のマーケティング活動の一時停止は、売上低迷が続く苦境に立たされている同ブランドにとって、まさに危機的な時期に発生した。自ら招いたブランドイメージの悪化は、既に深刻な課題を抱えている事業にとって、さらなる障害となる可能性がある。
コンバースの主要財務指標は、同ブランドの苦境を浮き彫りにしている。
- 売上高は13四半期連続で減少している。
- 第4四半期の売上高は、為替変動の影響を除いたベースで34%も急落した。
- 親会社であるナイキ（NKE）の株価は、エリオット・ヒルCEOの下での業績回復の兆しを投資家が待ち望む中、今年に入って40%以上下落している。
投資家は、ナイキが来週発表する第1四半期決算において、コンバースブランドに関する何らかのコメントがあるかどうかを注視するだろう。