華納兄弟探索聯手AWS 運用AI建構新廣告技術平台

華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery, WBD）與亞馬遜網路服務（Amazon Web Services, AWS）宣布，雙方正合作運用AWS的代理式AI（agentic AI）技術，共同開發新的廣告技術。WBD正擴大其在AWS上的廣告技術堆疊，旨在透過AI驅動的方法，對其美國線性和數位頻道的頂級廣告庫存進行規劃、啟動、優化和變現。

該公司正在單一平台上，以自動化、數據驅動的流程重建其傳統的內部工作流程。此新基礎設施將整合過去分散的業務單位，提供統一的購買體驗，並實現持續的自動化廣告活動優化。

根據計畫，WBD於2026年開始推出多項功能，包括用於直接反應和商業工作流程的代理式自動化、進階的受眾預測，以及強化的測量和歸因分析。該公司將於第三季推出統一的媒體規劃功能，隨後在第四季分階段推出可組合的訂單管理、定價和監管功能。

Ad

此平台的核心是自主AI代理，可進行智慧規劃、動態預測、即時優化和閉環測量。其技術基礎採用多項AWS服務，包括Amazon Bedrock AgentCore、Amazon Bedrock、Amazon SageMaker、Amazon Simple Storage Service、Amazon Elastic Container Service及Amazon Quick。

新系統將簡化WBD廣告庫存的購買流程，讓廣告商能更靈活地設定目標，無論是針對特定品牌或受眾群體，都能跨線性和數位平台進行投放。同時，WBD將提供最佳的廣告庫存分配建議，協助廣告商在多個平台和品牌之間有效分配預算。