Warner Bros. Discovery จับมือ AWS พัฒนาเทคโนโลยีโฆษณาด้วย AI

Warner Bros. Discovery (WBD) และ Amazon Web Services (AWS) ได้ประกาศความร่วมมือในการพัฒนาเทคโนโลยีโฆษณาที่สร้างขึ้นด้วยเทคโนโลยี Agentic AI ของ AWS โดย WBD กำลังขยายขีดความสามารถด้านเทคโนโลยีโฆษณาบนแพลตฟอร์มของ AWS และนำแนวทางที่ขับเคลื่อนด้วย AI มาใช้ในการวางแผน เปิดใช้งาน เพิ่มประสิทธิภาพ และสร้างรายได้จากพื้นที่โฆษณาในช่องทางต่างๆ ทั้งแบบดั้งเดิม (Linear) และดิจิทัลในสหรัฐอเมริกา

บริษัทกำลังปรับปรุงกระบวนการทำงานภายในแบบดั้งเดิมด้วยกระบวนการอัตโนมัติที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลบนแพลตฟอร์มเดียว โครงสร้างพื้นฐานใหม่นี้จะช่วยรวมศูนย์ประสบการณ์การซื้อโฆษณาจากหน่วยธุรกิจที่เคยแยกส่วนกัน และช่วยให้สามารถเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญได้อย่างต่อเนื่องและเป็นอัตโนมัติ

ในปี 2026 WBD ได้เริ่มเปิดตัวความสามารถต่างๆ ซึ่งรวมถึงระบบอัตโนมัติสำหรับเวิร์กโฟลว์การตอบสนองโดยตรงและการค้า การคาดการณ์กลุ่มผู้ชมขั้นสูง และการวัดผลที่ดียิ่งขึ้น ทั้งนี้ บริษัทจะเปิดตัวการวางแผนสื่อแบบครบวงจรในไตรมาสที่ 3 ตามด้วยการทยอยเปิดตัวระบบการจัดการคำสั่งซื้อ การกำหนดราคา และการดูแลในไตรมาสที่ 4

Ad

แพลตฟอร์มดังกล่าวใช้ AI Agent อัตโนมัติสำหรับการวางแผนอัจฉริยะ การคาดการณ์แบบไดนามิก และการเพิ่มประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์ โดยมีบริการหลักของ AWS ที่สนับสนุนอยู่เบื้องหลัง เช่น Amazon Bedrock และ Amazon SageMaker ระบบนี้ช่วยให้นักโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายได้อย่างยืดหยุ่น ทำให้กระบวนการซื้อโฆษณาบนเครือข่ายของ WBD มีความคล่องตัว และช่วยให้นักโฆษณาสามารถจัดสรรงบประมาณข้ามแพลตฟอร์มและแบรนด์ต่างๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ