Story
워너 브라더스 디스커버리, AWS와 손잡고 AI 광고 기술 개발
Summary
워너 브라더스 디스커버리(WBD)가 아마존 웹 서비스(AWS)와 협력하여 에이전틱 AI를 활용한 새로운 광고 기술을 개발한다고 발표했다. 이 기술은 WBD의 미국 내 TV 및 디지털 채널 전반에 걸쳐 광고 인벤토리의 계획, 실행, 최적화 방식을 통합하고 자동화하는 것을 목표로 한다.
워너 브라더스 디스커버리(WBD)와 아마존 웹 서비스(AWS)가 AWS의 에이전틱 AI를 기반으로 한 광고 기술 개발을 발표했다. WBD는 AWS 기반의 광고 기술 스택을 확장하고 있으며, 미국 내 TV 및 디지털 채널의 프리미엄 광고 인벤토리를 계획, 활성화, 최적화 및 수익화하는 과정에 에이전틱 AI 기반 접근 방식을 도입하고 있다.
WBD는 기존의 내부 워크플로우를 단일 플랫폼에서 자동화된 데이터 기반 프로세스로 재구축하고 있다. 이 새로운 인프라는 이전에는 분리되어 있던 사업부 간의 구매 경험을 통합하고, 지속적인 캠페인 자동 최적화를 가능하게 한다.
WBD는 2026년부터 다이렉트 리스폰스 및 상업 워크플로우 자동화, 고급 시청자 예측, 측정 및 기여도 분석 강화 등의 기능을 순차적으로 출시하기 시작했다. 올해 3분기에는 통합 미디어 계획을 도입하고, 4분기에는 구성 가능한 주문 관리, 가격 책정, 관리 기능을 단계적으로 선보일 예정이다.
Ad이 플랫폼은 지능형 계획, 동적 예측, 실시간 최적화, 폐쇄 루프 측정을 위한 자율 AI 에이전트를 특징으로 한다. 이를 통해 광고 구매자는 특정 브랜드나 시청자 세그먼트에 집중할 수 있으며, WBD는 최적의 인벤토리 할당을 추천하여 유연한 타겟팅 접근 방식을 지원한다.
플랫폼을 구동하는 주요 AWS 서비스에는 Amazon Bedrock, Amazon SageMaker, Amazon S3 등이 포함된다. 이 플랫폼은 광고주가 여러 플랫폼과 브랜드에 걸쳐 예산을 할당할 수 있도록 WBD 인벤토리의 광고 구매 프로세스를 간소화하는 것을 목표로 한다.