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ワーナー・ブラザース・ディスカバリー、AWSと提携しAI広告技術を構築
Summary
ワーナー・ブラザース・ディスカバリーは、アマゾン・ウェブ・サービス（AWS）と共同で、エージェントAIを活用した広告技術を開発すると発表した。この新技術は、米国内のリニアおよびデジタルチャネルにおける広告枠の計画、販売、最適化を単一プラットフォーム上で自動化・統合することを目的としている。
ワーナー・ブラザース・ディスカバリー（WBD）とアマゾン・ウェブ・サービス（AWS）は、AWSのエージェントAIを活用した広告技術の開発を発表した。WBDはAWS上で広告技術スタックを拡張し、米国内のリニアおよびデジタルチャネル全体のプレミアム広告枠の計画、有効化、最適化、収益化において、エージェントAI主導のアプローチを導入する。
この取り組みにより、同社は従来の社内ワークフローを、単一プラットフォーム上の自動化されたデータ駆動型プロセスに再構築する。この新しいインフラは、これまでサイロ化されていた事業部門間の購入体験を統合し、継続的なキャンペーンの自動最適化を可能にする。
WBDは2026年から新機能の展開を開始しており、ダイレクトレスポンスや商用ワークフローのエージェント自動化、高度なオーディエンス予測、測定・アトリビューションの強化などが含まれる。第3四半期には統合メディアプランニングを導入し、第4四半期には構成可能な注文管理、価格設定、管理機能を段階的に展開する予定だ。
Adこのプラットフォームは、インテリジェントなプランニング、動的な予測、リアルタイムの最適化、クローズドループ測定のための自律型AIエージェントを特徴としている。これにより、広告主は特定ブランドやオーディエンスセグメントに焦点を当てた柔軟なターゲティングが可能となり、WBDは最適な広告枠の配分を推奨する。
このシステムは、Amazon Bedrock AgentCore、Amazon Bedrock、Amazon SageMaker、Amazon Simple Storage Service（S3）など、主要なAWSサービスによって支えられている。広告主はWBDの複数のプラットフォームやブランドにまたがって予算を割り当てることができ、広告購入プロセスが合理化される。