Warner Bros. Discovery hợp tác với AWS xây dựng công nghệ quảng cáo bằng AI

Warner Bros. Discovery (WBD) và Amazon Web Services (AWS) đã thông báo về việc phát triển một công nghệ quảng cáo mới được xây dựng bằng AI tự hành (agentic AI) của AWS. WBD đang mở rộng hệ thống công nghệ quảng cáo của mình trên nền tảng AWS, triển khai một phương pháp tiếp cận dựa trên AI để lập kế hoạch, kích hoạt, tối ưu hóa và kiếm tiền từ kho quảng cáo cao cấp trên các kênh truyền hình và kỹ thuật số tại Hoa Kỳ.

Công ty đang tái cấu trúc các quy trình nội bộ truyền thống bằng các quy trình tự động, dựa trên dữ liệu trên một nền tảng duy nhất. Cơ sở hạ tầng mới này thống nhất trải nghiệm mua quảng cáo vốn trước đây bị phân mảnh giữa các đơn vị kinh doanh, đồng thời cho phép tối ưu hóa chiến dịch tự động và liên tục.

WBD đã bắt đầu triển khai các tính năng mới, bao gồm tự động hóa cho các quy trình phản hồi trực tiếp và thương mại, dự báo đối tượng nâng cao, cùng với việc cải thiện đo lường và phân bổ. Công ty dự kiến sẽ giới thiệu tính năng lập kế hoạch truyền thông hợp nhất vào Quý 3, sau đó là triển khai theo giai đoạn các tính năng quản lý đơn hàng, định giá và giám sát trong Quý 4.

Ad

Nền tảng này sử dụng các tác nhân AI tự hành để lập kế hoạch thông minh, dự báo linh hoạt, tối ưu hóa theo thời gian thực và đo lường khép kín. Hệ thống cho phép các nhà quảng cáo phân bổ ngân sách trên nhiều nền tảng và thương hiệu, với các đề xuất phân bổ kho quảng cáo tối ưu từ WBD. Một số dịch vụ chính của AWS hỗ trợ nền tảng này bao gồm Amazon Bedrock AgentCore, Amazon Bedrock và Amazon SageMaker.