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华纳兄弟探索与AWS合作，利用AI技术构建广告平台
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华纳兄弟探索公司宣布与亚马逊云科技（AWS）合作开发新一代广告技术。该技术将利用代理式AI来统一和自动化其线性和数字渠道的广告规划、投放与优化流程。
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华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery, WBD）与亚马逊云科技（Amazon Web Services, AWS）近日宣布，双方正合作利用AWS的代理式人工智能（agentic AI）技术开发新的广告技术。WBD正在AWS上扩展其广告技术栈，旨在通过AI驱动的方式，对其在美国的线性和数字渠道中的优质广告资源进行规划、激活、优化和变现。
该公司正在将传统的内部分工作流程重建为一个单一的、自动化的数据驱动平台。这一新基础设施旨在统一此前分散在不同业务部门的购买体验，并实现持续的自动化广告活动优化，从而打破内部壁垒。
据悉，WBD已于2026年开始推出相关功能，包括用于直接响应和商业工作流程的代理式自动化、高级受众预测以及增强的衡量和归因分析。公司计划在第三季度推出统一的媒体规划功能，随后在第四季度分阶段推出可组合的订单管理、定价和监管功能。
Ad新平台的核心是自主AI代理，可用于智能规划、动态预测、实时优化和闭环测量。该系统支持灵活的定向投放方式，允许广告购买方专注于特定品牌或受众群体，而WBD则提供最佳的广告库存分配建议。为该平台提供支持的关键AWS服务包括Amazon Bedrock、Amazon SageMaker和Amazon Simple Storage Service等。
此次合作旨在简化WBD旗下广告资源的购买流程，使广告商能够更便捷地在多个平台和品牌之间分配预算。