Google廣告技術業務免於分拆 美國司法部強制出售要求遭駁回

Alphabet 旗下 Google 在一場關鍵的反壟斷訴訟中取得重大勝利，美國維吉尼亞州一名聯邦法官週三駁回了司法部 (DOJ) 提出的強制分拆其廣告技術業務的要求。此判決意味著 Google 得以保留其線上廣告交易平台，也標誌著美國政府對科技巨頭的監管行動再次受挫。

判決核心

維吉尼亞州亞歷山卓市的聯邦法官 Leonie Brinkema 裁定，無需強制 Google 出售其 AdX 廣告交易平台。在該平台上，網站發布商需支付 20% 的費用給 Google，以即時競價的方式出售廣告版位。法官基本上接受了雙方提出的行為性補救措施，而非採取結構性的分拆手段。

值得注意的是，Brinkema 法官曾在 2025 年 4 月裁定，Google 在發布商廣告伺服器和廣告交易平台市場上確實存在非法壟斷行為。當時的判決指出，Google 非法地將使用其廣告伺服器的發布商鎖定在其 AdX 交易平台上，此舉「嚴重損害了 Google 的發布商客戶、競爭過程，並最終損害了開放網路上的資訊消費者」。

案件背景與市場影響

美國司法部與多個州政府於 2023 年聯合對 Google 提起訴訟，指控其在廣告技術領域濫用市場主導地位。在去年的補救措施審判中，司法部主張，鑑於 Google 過往的行為，已無法信任其經營 AdX 平台。然而，Google 則辯稱，強制出售在技術上極為困難，且將導致漫長而痛苦的過渡期，最終損害客戶利益。

儘管廣告交易平台僅佔 Google 業務的一小部分，但此判決對市場具有重要的象徵意義。根據法院文件及 Wedbush 的研究分析，Google 的廣告管理員 (Ad Manager) 業務在 2020 年約佔公司總營收的 4.1%，以及營業利潤的 1.5%。此判決消除了投資者對該業務被強制剝離的不確定性。

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美國科技業反壟斷行動再遇挑戰

此次判決是美國反壟斷執法機構試圖分拆大型科技公司的連續第三次失敗，這可能引發外界對於法院是否有能力制衡科技產業龐大影響力的質疑。這波始於前總統川普任內的監管浪潮正面臨嚴峻考驗。

此前已有兩起類似案例：

• 聯邦貿易委員會 (FTC) 試圖迫使 Meta Platforms 出售 Instagram 和 WhatsApp，但去年遭法官駁回。
• 司法部在另一起針對 Google 搜尋壟斷的案件中，要求其出售 Chrome 瀏覽器，同樣遭到法官拒絕。

市場仍在關注美國針對亞馬遜 (Amazon) 和蘋果 (Apple) 的反壟斷案件，但預計最早要到 2027 年才會進入審判階段。