Google Gagalkan Upaya AS untuk Memaksa Penjualan Bisnis Teknologi Iklan

Alphabet Inc. berhasil menggagalkan upaya pemerintah AS untuk memecah bisnis teknologi periklanannya setelah seorang hakim federal menolak permintaan regulator untuk memaksa penjualan bursa iklan online milik Google. Putusan ini menandai kemenangan simbolis yang signifikan bagi Google dalam menghadapi gugatan antimonopoli dari Departemen Kehakiman (DOJ).

Detail Putusan

Hakim Distrik AS Leonie Brinkema di Alexandria, Virginia, pada hari Rabu menolak permintaan DOJ untuk memerintahkan penjualan paksa AdX, platform di mana para penerbit membayar komisi 20% kepada Google untuk menjual ruang iklan melalui lelang instan. Menurut laporan Reuters, hakim lebih memilih untuk menerima sebagian besar solusi perilaku (behavioral remedies) yang diusulkan oleh para pihak yang terlibat.

Putusan ini zapaterol meskipun pada April 2025, Hakim Brinkema telah memutuskan bahwa Google secara ilegal memonopoli server iklan penerbit dan bursa iklan. Saat itu, pengadilan menemukan bahwa Google secara tidak sah telah mengunci penerbit yang menggunakan server iklannya untuk juga wajib menggunakan bursa AdX miliknya, sebuah praktik yang dianggap merugikan persaingan.

Konteks dan Dampak bagi Google

Gugatan ini pertama kali diajukan oleh DOJ dan koalisi negara bagian pada tahun 2023, dengan tuduhan bahwa Google mendominasi pasar teknologi periklanan. Selama persidangan, DOJ berargumen bahwa Google tidak dapat dipercaya untuk menjalankan AdX mengingat perilaku masa lalunya. Sebaliknya, Google menyatakan bahwa penjualan paksa akan sulit secara teknis dan merugikan pelanggan.

Meskipun bisnis Ad Manager, yang mencakup AdX, merupakan bagian yang relatif kecil dari pendapatan Google, dampaknya tetap signifikan. Menurut riset Wedbush dan analisis dokumen pengadilan, unit ini menyumbang 4,1% dari total pendapatan Google dan 1,5% dari laba operasional pada tahun 2020. Angka yang lebih baru tidak diungkapkan dalam dokumen pengadilan.

Ad

Tren Penegakan Antimonopoli di Sektor Teknologi

Keputusan ini merupakan kegagalan ketiga berturut-turut bagi regulator antimonopoli AS dalam upaya mereka untuk memecah perusahaan teknologi besar. Hal ini menimbulkan pertanyaan tentang efektivitas pengadilan dalam mengendalikan kekuatan dominan industri teknologi terhadap perekonomian AS.

Beberapa kasus serupa sebelumnya juga berakhir dengan kegagalan bagi regulator:

• Upaya Komisi Perdagangan Federal (FTC) untuk memaksa Meta Platforms menjual Instagram dan WhatsApp ditolak oleh hakim.
• Permintaan DOJ agar Google menjual peramban Chrome juga ditolak dalam kasus monopoli pencarian online.

Sementara itu, kasus antimonopoli besar lainnya terhadap Amazon dan Apple diperkirakan tidak akan disidangkan hingga paling cepat tahun 2027, menunjukkan tantangan jangka panjang yang dihadapi regulator.