Google Berjaya Sekat Usaha DOJ AS untuk Paksa Jualan Perniagaan Teknologi Iklan

Alphabet (GOOGL), syarikat induk Google, berjaya mengelak daripada pemecahan paksa perniagaan teknologi iklannya selepas seorang hakim di Virginia menolak permintaan penguat kuasa antimonopoli Amerika Syarikat (AS) untuk mengarahkan penjualan bursa pengiklanan dalam taliannya.

Keputusan ini merupakan satu kemenangan simbolik yang penting bagi Google dan satu lagi halangan kepada usaha Jabatan Keadilan AS (DOJ) untuk mengekang kuasa gergasi teknologi melalui penjualan aset.

Keputusan Mahkamah

Hakim A.S. Leonie Brinkema di Alexandria, Virginia, pada hari Rabu menolak tuntutan DOJ supaya Google menjual AdX, platform di mana penerbit membayar yuran 20% kepada Google untuk menjual ruang iklan dalam lelongan masa nyata.

Walaupun hakim sebelum ini pada April 2025 memutuskan bahawa Google memegang monopoli haram dan secara salah mengunci penerbit ke dalam ekosistemnya, beliau kini menolak remedi penjualan paksa. Sebaliknya, mahkamah dilaporkan menerima sebahagian besar remedi tingkah laku yang dicadangkan oleh pihak-pihak yang terlibat.

Latar Belakang Kes

DOJ, bersama gabungan beberapa negeri, telah memfailkan saman terhadap Google pada tahun 2023, dengan mendakwa syarikat itu menguasai pasaran teknologi pengiklanan secara tidak sah. Pihak pendakwa berhujah bahawa Google tidak boleh dipercayai untuk mengendalikan AdX secara adil berdasarkan tingkah laku antikompetitifnya pada masa lalu.

Ad

Google pula mempertahankan kedudukannya dengan menyatakan bahawa penjualan paksa akan menjadi satu proses yang rumit dari segi teknikal dan menyakitkan bagi pelanggan. Menurut penyelidikan Wedbush berdasarkan dokumen mahkamah, unit Ad Manager mewakili 4.1% daripada jumlah hasil Google dan 1.5% daripada keuntungan operasi pada tahun 2020, menunjukkan ia adalah sebahagian kecil tetapi penting dalam perniagaan syarikat.

Implikasi kepada Kawal Selia Teknologi

Keputusan ini menandakan kali ketiga berturut-turut hakim AS menolak usaha penguat kuasa antimonopoli untuk memecahkan syarikat Teknologi Besar, sekali gus menimbulkan persoalan mengenai keberkesanan tindakan kawal selia.

Sebelum ini, mahkamah telah menolak percubaan serupa terhadap syarikat-syarikat berikut:

• Meta Platforms: Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan (FTC) gagal dalam usahanya untuk memaksa penjualan Instagram dan WhatsApp.
• Google (Kes Berasingan): DOJ gagal dalam bidaannya untuk memaksa Google menjual pelayar web Chrome dalam kes monopoli carian.

Sementara itu, kes-kes antimonopoli terhadap Amazon dan Apple dijangka tidak akan dibicarakan sehingga seawal tahun 2027, menunjukkan cabaran berpanjangan yang dihadapi oleh pihak berkuasa dalam usaha mengawal selia gergasi industri teknologi.