e.l.f. Beauty 憑藉平價策略奏效 上調全年財測

美國彩妝與護膚品牌 e.l.f. Beauty 週三上調其全年銷售與獲利預測，主要受惠於其平價產品在消費者支出緊縮的環境下需求強勁，帶動公司業績表現超出市場預期。

季度業績遠超預期

根據 LSEG 彙編的數據，在截至 6 月 30 日的第一財季中，e.l.f. 的淨銷售額較去年同期增長 36%，達到 4.794 億美元，遠高於分析師平均預估的 4.295 億美元。調整後每股盈餘為 1.75 美元，同樣大幅超越市場預期的 71 美分。

此外，該公司本季毛利率增加了 1,400 個基點，其中包含因關稅退款帶來的一次性 1,050 個基點的收益。

上調全年財務預測

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e.l.f. Beauty 現預計 2027 財政年度的淨銷售額將介於 19.4 億至 19.7 億美元之間，高於先前預測的 18.4 億至 18.7 億美元。公司同時將全年調整後每股盈餘預測從原先的 3.27 至 3.32 美元，上調至 3.50 至 3.55 美元。

平價策略與海外擴張成動能

在美國通膨居高不下、物價上漲的背景下，e.l.f. 的平價策略成為其關鍵優勢。該公司約有 75% 的產品售價在 10 美元或以下，成功吸引了預算有限的消費者。財務長 Mandy Fields 向路透社表示，公司本季甚至對 10% 的產品組合進行了降價測試，以刺激銷量。

國際擴張是 e.l.f. 的另一大成長重點。Fields 指出，目前海外銷售僅佔公司總銷售額的 20%，而競爭對手則超過 70%，這代表著「巨大的市場空白機會」。她透露，公司去年收購的品牌 Rhode 將於下月透過與零售巨頭絲芙蘭 (Sephora) 的合作，在歐洲 19 個國家上市，而 e.l.f. 品牌也將進軍巴西市場。