Elf Beauty Naikkan Unjuran Tahunan, Strategi Harga Mampu Milik Membuahkan Hasil

Elf Beauty pada hari Rabu telah menaikkan unjuran jualan dan keuntungan tahunannya, menandakan momentum yang kukuh didorong oleh permintaan tinggi untuk produk kecantikan, solekan dan penjagaan kulitnya yang mampu milik ketika perbelanjaan pengguna masih tertekan.

Strategi Harga Pacu Permintaan

Kejayaan Elf sebahagian besarnya didorong oleh strategi harganya, dengan kira-kira 75% daripada produknya ditawarkan pada harga $10 atau kurang. Ini menarik minat pengguna yang berdepan dengan inflasi yang berterusan serta kenaikan harga makanan dan petrol.

Syarikat itu menyatakan ia telah menurunkan harga ke atas 10% daripada portfolionya pada suku ini untuk menguji sama ada langkah tersebut akan memacu volum jualan. "(Elf) benar-benar terus menekankan nilai untuk pengguna kami kerana ia sangat penting, memandangkan tekanan inflasi yang mereka hadapi hari ini," kata Ketua Pegawai Kewangan Mandy Fields kepada Reuters.

Prestasi Suku Pertama Melebihi Jangkaan

Untuk suku pertama yang berakhir pada 30 Jun, Elf melaporkan prestasi kewangan yang memberangsangkan, mengatasi jangkaan penganalisis dengan ketara.

Ad

• Jualan bersih meningkat 36% kepada $479.4 juta, mengatasi anggaran purata penganalisis sebanyak $429.5 juta, menurut data LSEG.
• Keuntungan terlaras sesaham adalah $1.75, jauh melebihi unjuran sebanyak 71 sen.
• Margin kasar syarikat meningkat sebanyak 1,400 mata asas, yang merangkumi manfaat 1,050 mata asas daripada bayaran balik tarif.

Unjuran Baharu dan Pengembangan Antarabangsa

Berikutan prestasi kukuh ini, Elf menaikkan unjuran fiskal 2027.

• Jualan bersih tahunan kini diunjurkan antara $1.94 bilion hingga $1.97 bilion, naik daripada ramalan sebelumnya iaitu $1.84 bilion hingga $1.87 bilion.
• Keuntungan terlaras tahunan dijangka berada dalam julat $3.50 hingga $3.55 sesaham, berbanding unjuran awal $3.27 hingga $3.32.

Syarikat itu juga memberi tumpuan kepada pengembangan antarabangsa, yang disifatkan oleh Fields sebagai "peluang ruang putih yang besar". Pada masa ini, hanya 20% jualan Elf datang dari luar A.S., berbanding lebih 70% untuk pesaingnya. Beliau menambah bahawa jenama Rhode, yang diambil alih oleh Elf tahun lalu, akan dilancarkan di 19 negara Eropah bulan depan, manakala jenama Elf akan diperkenalkan di Brazil, kedua-duanya melalui kerjasama dengan gergasi peruncitan Sephora.