Story
Elf Beauty Naikkan Proyeksi Tahunan Berkat Strategi Harga Terjangkau
Elf Beauty pada hari Rabu menaikkan proyeksi penjualan dan laba tahunannya, menandakan momentum positif dari permintaan kuat untuk produk kecantikan, riasan, dan perawatan kulit yang terjangkau di tengah daya beli konsumen yang tertekan.
Proyeksi dan Kinerja Keuangan Menguat
Perusahaan kini menargetkan penjualan bersih untuk tahun fiskal 2027 antara $1,94 miliar hingga $1,97 miliar, naik dari proyeksi sebelumnya sebesar $1,84 miliar hingga $1,87 miliar. Proyeksi laba disesuaikan juga dinaikkan menjadi $3,50 hingga $3,55 per saham, dari sebelumnya $3,27 hingga $3,32 per saham.
Kenaikan proyeksi ini menyusul kinerja kuartal pertama yang melampaui ekspektasi. Untuk kuartal yang berakhir pada 30 Juni, Elf melaporkan:
- Penjualan bersih naik 36% menjadi $479,4 juta, melampaui estimasi rata-rata analis sebesar $429,5 juta menurut data LSEG.
- Laba disesuaikan per saham mencapai $1,75, jauh di atas perkiraan analis sebesar 71 sen.
Perusahaan juga mencatat kenaikan margin kotor sebesar 1.400 basis poin, yang mencakup keuntungan 1.050 basis poin dari pengembalian tarif.
Strategi Harga Kompetitif Jadi Kunci
AdKeberhasilan Elf sebagian besar didorong oleh strategi harganya, di mana sekitar 75% produknya ditawarkan dengan harga $10 atau kurang. Hal ini menarik konsumen yang menghadapi inflasi yang persisten serta kenaikan harga makanan dan bahan bakar.
CFO Mandy Fields mengatakan kepada Reuters bahwa perusahaan bahkan menurunkan harga pada 10% portofolionya pada kuartal ini untuk mendorong volume penjualan. "(Elf) benar-benar terus menyoroti nilai bagi konsumen kami karena itu sangat penting, mengingat tekanan inflasi yang mereka hadapi saat ini," ujarnya.
Fokus pada Ekspansi Internasional
Elf melihat ekspansi internasional sebagai peluang pertumbuhan yang signifikan. Saat ini, penjualan di luar Amerika Serikat hanya menyumbang 20% dari total penjualan, jauh di bawah pesaing yang rata-rata mencapai lebih dari 70%. "Ini adalah peluang besar bagi kami," kata Fields.
Perusahaan berencana meluncurkan merek Rhode, yang diakuisisi tahun lalu, di 19 negara Eropa bulan depan. Selain itu, merek Elf akan diperkenalkan di Brasil, di mana kedua ekspansi tersebut akan dilakukan melalui kemitraan dengan peritel raksasa Sephora.