Elf Beauty nâng dự báo cả năm nhờ chiến lược giá cả phải chăng phát huy hiệu quả

Elf Beauty hôm thứ Tư đã nâng cao triển vọng doanh thu và lợi nhuận cho cả năm tài chính, một tín hiệu tích cực cho thấy nhu cầu mạnh mẽ đối với các sản phẩm làm đẹp, trang điểm và chăm sóc da giá cả phải chăng của hãng vẫn đang tiếp tục tăng trưởng trong bối cảnh người tiêu dùng phải thắt chặt chi tiêu.

Kết quả kinh doanh quý I vượt trội

Trong quý kết thúc vào ngày 30 tháng 6, Elf Beauty đã ghi nhận kết quả kinh doanh ấn tượng, vượt xa kỳ vọng của thị trường. Các số liệu chính bao gồm:

• Doanh thu ròng tăng 36% so với cùng kỳ năm trước, đạt 479,4 triệu USD. Con số này cao hơn đáng kể so với ước tính trung bình của các nhà phân tích là 429,5 triệu USD, theo dữ liệu do LSEG tổng hợp.
• Lợi nhuận điều chỉnh trên mỗi cổ phiếu đạt 1,75 USD, vượt xa mức dự báo là 71 cent.
• Biên lợi nhuận gộp tăng 1.400 điểm cơ bản, trong đó có khoản lợi ích 1.050 điểm cơ bản từ việc hoàn thuế quan.

Nâng cao triển vọng cả năm

Với đà tăng trưởng mạnh mẽ, công ty đã tự tin nâng dự báo cho năm tài chính 2027. Cụ thể, Elf Beauty hiện kỳ vọng:

Ad

• Doanh thu ròng cả năm sẽ đạt từ 1,94 tỷ USD đến 1,97 tỷ USD, cao hơn so với mức dự báo trước đó là 1,84 tỷ USD đến 1,87 tỷ USD.
• Lợi nhuận điều chỉnh cả năm sẽ nằm trong khoảng 3,50 USD đến 3,55 USD trên mỗi cổ phiếu, tăng từ mức dự báo cũ là 3,27 USD đến 3,32 USD.

Chiến lược giá và mở rộng quốc tế

Thành công của Elf Beauty đến từ chiến lược tập trung vào các sản phẩm có giá trị cao, với khoảng 75% sản phẩm được bán với giá 10 USD hoặc thấp hơn. Chiến lược này đã thu hút được những người tiêu dùng đang phải đối mặt với lạm phát dai dẳng và giá cả sinh hoạt tăng cao.

Giám đốc tài chính Mandy Fields cho biết trong một cuộc phỏng vấn với Reuters: "(Elf) thực sự đang tiếp tục làm nổi bật giá trị cho người tiêu dùng của chúng tôi vì điều đó rất quan trọng, đặc biệt trong bối cảnh áp lực lạm phát mà họ đang phải đối mặt hiện nay." Bà cũng tiết lộ công ty đã giảm giá 10% danh mục sản phẩm trong quý vừa qua để thúc đẩy doanh số.

Bên cạnh đó, Elf đang tập trung vào việc mở rộng ra thị trường quốc tế, vốn được xem là một "cơ hội thị trường lớn còn bỏ ngỏ", theo bà Fields. Hiện tại, doanh thu từ thị trường quốc tế chỉ chiếm 20% tổng doanh thu của công ty, trong khi con số này ở các đối thủ cạnh tranh là trên 70%. Công ty có kế hoạch ra mắt thương hiệu Rhode tại 19 quốc gia châu Âu và thương hiệu Elf tại Brazil trong tháng tới, đều thông qua hợp tác với nhà bán lẻ Sephora.