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Elf Beauty上调年度业绩指引，高性价比策略在通胀背景下奏效
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得益于旗下平价美妆和护肤品的需求持续强劲，化妆品公司Elf Beauty于周三上调了其年度销售和利润预期。此举表明，在消费者支出普遍承压的背景下，该公司的价值定位策略正成功吸引客户。
业绩指引上调，季度表现超预期
Elf Beauty现预计其2027财年的净销售额将在 $19.4亿至$19.7亿 美元之间，高于此前预测的$18.4亿至$18.7亿美元。同时，公司将年度调整后每股收益预期从$3.27至$3.32美元上调至 $3.50至$3.55 美元。
这一乐观展望建立在强劲的季度业绩之上。根据LSEG汇编的数据，在截至6月30日的第一财季中：
- 净销售额同比增长 36%，达到 $4.794亿 美元，远超分析师平均预期的$4.295亿美元。
- 调整后每股收益为 $1.75 美元，大幅超过市场普遍预期的71美分。
- 该公司在本季度推出了护发产品，其毛利率增长了 1400个基点，其中包括因关税退款带来的1050个基点的收益。
高性价比策略推动增长
AdElf Beauty的成功关键在于其高性价比的产品定位。该公司约 75% 的产品售价在$10美元或以下，这在美国消费者面临持续的通货膨胀以及食品和汽油价格高企的情况下，具有强大的吸引力。
据路透社报道，公司首席财务官Mandy Fields表示：“（Elf）正持续为我们的消费者凸显价值，考虑到他们今天面临的通胀压力，这一点非常重要。” 她还透露，公司在本季度对其定价策略进行了测试，降低了10%产品组合的价格以观察是否能推动销量。
国际扩张成未来关键
除了巩固本土市场，Elf Beauty正将国际扩张视为一个“巨大的市场空白机会”。Fields指出，目前公司仅有20%的销售额来自美国以外的地区，而竞争对手的这一比例通常超过70%。
该公司正在积极布局海外市场。Fields补充说，Elf去年收购的品牌Rhode将于下月在欧洲19个国家推出，而Elf品牌也将在巴西上市，这两项扩张都将与美妆零售巨头丝芙兰（Sephora）合作进行。