Burberry首季銷售符合預期，美國及中國市場強勁增長抵銷歐洲疲軟

英國奢侈品牌 Burberry (BRBY) 公布，在截至六月底的第一財季中，可比門市銷售額增長 5%，符合分析師預期。此一增長主要由美國與中國市場的強勁需求所帶動，成功抵銷了中東地緣政治衝突對歐洲旅遊消費造成的負面影響。

美中市場表現強勁，抵銷歐洲頹勢

根據路透社引述的公司財報，Burberry 在本季度的業績表現呈現顯著的區域分化。關鍵市場的銷售數據如下：

• 美洲地區：銷售額增長 12%，顯示品牌成功吸引到新的客群。
• 中國市場：在Z世代消費者的推動下，銷售額增長 9%。
• 歐洲及中東地區：銷售額則下滑 3%。

此結果顯示，執行長 Joshua Schulman 上任兩年來所推動的品牌復甦策略正逐步奏效。他先前將美國與中國市場定位為「必勝市場」，而本季的強勁增長證明了此策略的有效性。

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地緣政治衝擊歐洲旅遊消費

Burberry 指出，歐洲及中東地區的銷售下滑，主要歸因於中東地區的衝突事件。該事件削弱了遊客在歐洲的消費意願，對依賴觀光客源的奢侈品零售業造成直接衝擊。

相較之下，美國市場的穩健增長與中國市場的持續復甦，為公司整體業績提供了重要的支撐。這也凸顯了全球奢侈品牌在面對單一市場風險時，多元化佈局的重要性。