博柏利第一财季销售额增长5%，美国及中国市场表现强劲

英国奢侈品牌博柏利（Burberry）周五公布，在截至6月底的第一财季，公司可比门店销售额实现了5%的增长，符合分析师的普遍预期。这一业绩主要得益于美国和中国两大关键市场的强劲表现，有效抵消了欧洲地区因游客支出减少而出现的销售下滑。

关键市场增长抵消欧洲颓势

根据财报，博柏利在美国和中国这两个被首席执行官 Joshua Schulman 称为“必须赢下的”市场取得了显著成果。该品牌复苏战略似乎正在奏效：

• 美洲地区：销售额实现了12%的强劲增长，报告称品牌成功吸引了新的消费客群。
• 中国市场：在Z世代消费者的推动下，销售额同比增长了9%。

相比之下，包括欧洲和中东在内的（EMEIA）地区销售额则下降了3%。公司表示，中东地区的冲突抑制了游客在欧洲的消费意愿，对该地区业绩造成了拖累。

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品牌复苏战略持续推进

此次业绩报告显示，自两年前 Joshua Schulman 接任首席执行官以来，其主导的品牌复苏计划仍在持续推进。将战略重心放在美国和中国市场，是其重振这个标志性英国奢侈品牌的关键举措。

尽管面临地缘政治因素对欧洲旅游零售的冲击，但公司整体销售额依然保持了稳健增长，表明其核心市场战略正在发挥作用。投资者将密切关注该品牌能否在未来几个季度中，在全球宏观经济不确定性下继续保持这一增长势头。