Story
Doanh số Burberry tăng mạnh tại Mỹ và Trung Quốc, bù đắp sụt giảm ở châu Âu
Summary
Burberry báo cáo doanh số bán hàng tại các cửa hàng tương đương tăng 5% trong quý tài chính đầu tiên, nhờ sự tăng trưởng hai chữ số tại châu Mỹ và sự phục hồi ở Trung Quốc, bù đắp cho sự sụt giảm tại thị trường châu Âu do chi tiêu của khách du lịch giảm.
Thương hiệu xa xỉ Burberry của Anh đã ghi nhận mức tăng trưởng doanh số bán hàng tại các cửa hàng tương đương là 5% trong quý tài chính đầu tiên (kết thúc vào tháng 6), phù hợp với kỳ vọng của các nhà phân tích. Kết quả này được thúc đẩy bởi hiệu suất kinh doanh mạnh mẽ tại các thị trường trọng điểm là Mỹ và Trung Quốc, giúp bù đắp cho sự sụt giảm ở châu Âu.
Tăng trưởng trái chiều giữa các thị trường
Theo báo cáo công bố hôm thứ Sáu, chiến lược tập trung vào hai thị trường "phải thắng" là Mỹ và Trung Quốc của CEO Joshua Schulman dường như đang phát huy hiệu quả. Các số liệu chính của quý bao gồm:
- Châu Mỹ: Doanh số tăng trưởng ấn tượng 12%, cho thấy thương hiệu đã thành công trong việc thu hút các nhóm khách hàng mới.
- Trung Quốc: Tăng trưởng 9% so với cùng kỳ năm trước, chủ yếu nhờ vào sức mua của nhóm khách hàng thế hệ Z.
- Châu Âu và Trung Đông: Doanh số giảm 3%, phản ánh sự sụt giảm trong chi tiêu của khách du lịch.
AdBối cảnh chiến lược và tác động bên ngoài
Kết quả kinh doanh này là một dấu hiệu tích cực cho kế hoạch xoay chuyển của CEO Joshua Schulman, người đã tiếp quản vị trí lãnh đạo hai năm trước với mục tiêu phục hồi sức sống cho thương hiệu. Việc tập trung nguồn lực vào Mỹ và Trung Quốc là trọng tâm của chiến lược này.
Tuy nhiên, Burberry cho biết sự sụt giảm tại châu Âu là do "xung đột ở Trung Đông" đã làm giảm chi tiêu của khách du lịch trong khu vực. Điều này cho thấy các thương hiệu xa xỉ toàn cầu vẫn dễ bị ảnh hưởng bởi các yếu tố địa chính trị, vốn có thể tác động đến dòng chảy du lịch và tâm lý người tiêu dùng.