ยอดขาย Burberry ในสหรัฐฯ และจีนโตแกร่ง ชดเชยผลกระทบในยุโรปที่ซบเซา

Burberry (เบอร์เบอรี่) แบรนด์ลักชัวรีจากอังกฤษ เปิดเผยยอดขายสาขาเดิมในไตรมาสแรกของปีงบการเงิน (เมษายน-มิถุนายน) เติบโตขึ้น 5% โดยได้แรงหนุนสำคัญจากตลาดสหรัฐอเมริกาและจีนที่แข็งแกร่ง ซึ่งช่วยชดเชยผลกระทบจากการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวที่ลดลงในยุโรป อันเนื่องมาจากความขัดแย้งในตะวันออกกลาง

ผลการดำเนินงานรายภูมิภาค

ตามรายงานที่เปิดเผยเมื่อวันศุกร์ ยอดขายที่เติบโต 5% นั้นเป็นไปตามที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ โดยกลยุทธ์การฟื้นฟูแบรนด์ภายใต้การนำของ CEO โจชัว ชูลแมน (Joshua Schulman) กำลังแสดงให้เห็นผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมในตลาดสำคัญ

• ทวีปอเมริกา: ยอดขายเติบโตอย่างน่าประทับใจถึง 12% สะท้อนความสำเร็จในการดึงดูดลูกค้ากลุ่มใหม่
• จีน: ยอดขายเพิ่มขึ้น 9% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยได้รับแรงหนุนสำคัญจากกลุ่มลูกค้า Gen Z
• ยุโรปและตะวันออกกลาง (EMEIA): ยอดขายปรับตัวลดลง 3% โดยบริษัทระบุว่าเป็นผลมาจากความขัดแย้งในตะวันออกกลางที่ส่งผลกระทบต่อการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวในภูมิภาค

Ad

กลยุทธ์ที่มุ่งเน้นตลาดสำคัญ

ผลประกอบการครั้งนี้ตอกย้ำความสำเร็จของกลยุทธ์ที่ชูลแมนได้วางไว้ตลอดสองปีที่ผ่านมา ซึ่งมุ่งเน้นไปที่ 2 ตลาดหลักที่ต้องเอาชนะให้ได้ (must-win markets) คือสหรัฐอเมริกาและจีน

การเติบโตที่แข็งแกร่งในสองตลาดดังกล่าวแสดงให้เห็นว่าแผนการพลิกฟื้นแบรนด์ลักชัวรีกำลังเดินหน้าไปในทิศทางที่ถูกต้อง สำหรับนักลงทุน นี่เป็นสัญญาณว่ากลยุทธ์การเจาะตลาดเป้าหมายสามารถสร้างการเติบโตได้ แม้ว่าจะต้องเผชิญกับความท้าทายจากปัจจัยทางภูมิรัฐศาสตร์ในภูมิภาคอื่นก็ตาม