隨著美國醫療保健成本不斷上漲，亞馬遜和GoodRx的處方藥訂閱服務越來越受歡迎。

隨著美國消費者尋求更可預測的方式來應對不斷上漲的醫療保健成本和日益縮減的保險覆蓋範圍，亞馬遜和GoodRx的處方藥訂閱服務需求激增。這一趨勢凸顯了美國醫藥領域替代支付模式的蓬勃發展。

醫療保健成本上漲的推動

隨著消費者面臨來自傳統醫療保險體係日益增長的經濟壓力，這些服務的需求也隨之成長。路透社引述福利諮詢公司的數據顯示，預計到2027年，雇主提供的醫療保險計畫的成本將上漲高達11%。

此前，據報道，數百萬美國人已經放棄了《平價醫療法案》（Affordable Care Act）下的個人醫療保險計劃。許多消費者現在選擇的是高免賠額計劃，這意味著在保險生效前，他們需要自付數千美元。 「如果有人需要服用多種藥物，這種訂閱模式就非常合適，」Truist分析師Jailendra Singh告訴路透社。

訂閱模式表現

兩家公司都報告稱，其訂閱服務業務顯著成長，這些服務按月收取固定費用，用戶可以存取一系列通用名藥物。

• GoodRx (GDRX)：該公司報告稱，第二季其訂閱總收入年增 39%，達到 2,850 萬美元。同期，訂閱計劃數量增加了 14%。
• 亞馬遜 (AMZN)：據亞馬遜藥房副總裁約翰·洛夫 (John Love) 稱，自 2023 年推出 RxPass 計劃以來，客戶數量“增長了近三倍”。

GoodRx 執行長 Wendy Barnes 將該公司每月 14.99 美元 的“Companion”計劃描述為“對保險的補充”，旨在幫助那些因醫療成本上漲而捉襟見肘的消費者。

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市場影響與策略

對於投資者而言，這些服務的策略價值因公司而異。根據報告，GoodRx今年股價上漲了22%，訂閱服務是其直接且不斷成長的收入來源。對亞馬遜而言，分析師認為每月5美元的RxPass服務是增強其Prime會員體驗、並為其更廣泛的藥房和醫療保健服務（包括One Medical）引流的工具。

eMarketer的醫療保健分析師Rajiv Leventhal告訴路透社：「我甚至不認為RxPass是一個獲利產品。」他指出，RxPass的價值在於強化Prime生態系統。亞馬遜股價今年上漲了7%。根據倫敦證券交易所集團（LSEG）的數據，與亞馬遜預計2026年8,280億美元的營收相比，該專案的收入預計較為有限。

競爭格局

這種訂閱模式與其他折扣藥品平台展開競爭。例如，馬克庫班的Cost Plus Drugs公司提供的仿製藥價格是基於採購成本加上15%的固定加價，該公司聲稱這種模式能提供更好的長期價值。

訂閱計劃的範圍也各不相同。亞馬遜的計劃提供約 50 種仿製藥，而 GoodRx 則提供超過 250 種。兩者都只是美國核准的約 3 萬種仿製藥中的一小部分，主要針對有常見、長期用藥需求的消費者。