赫力昂瞄准GLP-1减肥药副作用，新零售策略推动美国销售增长

消费健康公司赫力昂（Haleon）表示，公司通过一项针对美国GLP-1类减肥药使用者的营销策略，成功实现了相关产品的销售增长。该策略旨在利用诺和诺德（Novo Nordisk）的Wegovy和礼来（Eli Lilly）的Zepbound等热门减肥药日益普及所带来的商机。

零售新策略见效

赫力昂透露，公司正与CVS Pharmacy等美国零售商合作，将其产品放置在为GLP-1药物使用者专门策划的区域，同时也在常规货架上进行销售。赫力昂是Advil（布洛芬止痛药）、TUMS（抗胃酸咀嚼片）和Biotène（口腔护理凝胶）等知名品牌的生产商。

据赫力昂一位发言人称，这项此前未被报道的策略效果显著。数据显示，在核心货架和GLP-1专属区域进行“双重陈列”，使得第一季度单店平均销售额提升了24%。该发言人补充说，“在CVS，赫力昂占据了GLP-1货架的大部分空间”，并且设有专属货架的门店中，这些商品的表现优于没有专属货架的门店。

市场背景与商机

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GLP-1类药物通过模拟一种能让人产生饱腹感的激素来帮助使用者减轻体重。然而，其潜在的副作用包括恶心、呕吐、便秘和腹泻，部分使用者还会经历腹痛和胃痉挛。这些副作用为赫力昂旗下的非处方产品创造了新的需求。

根据分析公司盖洛普（Gallup）的数据，目前约有11%的美国人正在使用GLP-1类减肥药物，这构成了一个庞大且不断增长的消费群体。零售商CVS在一份声明中确认，其“已扩大产品种类，并正在重点推广CVS自有品牌和全国性品牌的非处方产品，以帮助消费者更轻松地管理副作用”，但未直接评论与赫力昂的合作细节。

未来展望

赫力昂的发言人还证实，公司已就其GLP-1店内策略与沃尔玛（Walmart）和塔吉特（Target）等其他零售巨头进行了沟通，但未披露会谈结果。这表明，赫力昂可能寻求将这一成功的零售模式推广到更广泛的渠道，进一步利用减肥药热潮带来的市场机遇。