Story
Cổ phiếu của On Holding giảm sau khi phát ngôn của đại sứ thương hiệu Mbappé gây ra phản ứng dữ dội từ thị trường Trung Quốc.
Cổ phiếu của On Holding AG (NYSE: ONON) giảm mạnh vào thứ Ba sau khi đại sứ thương hiệu toàn cầu của công ty, ngôi sao bóng đá người Pháp Kylian Mbappé, phải đối mặt với phản ứng dữ dội tại Trung Quốc vì những bình luận gây tranh cãi về cựu lãnh đạo Mao Trạch Đông. Cổ phiếu đã giảm tới gần 6% trước khi thu hẹp mức giảm và giao dịch giảm khoảng 3,5%.
Phản ứng dữ dội tại Trung Quốc
Vụ tranh cãi bắt đầu sau khi một video lan truyền trên mạng, trong đó Mbappé dường như ám chỉ đến một bức ảnh chế ghép khuôn mặt anh lên hình ảnh của Mao, mô tả ông ta là "một người nào đó—tôi nghĩ ông ta là một nhà độc tài ở Trung Quốc". Những phát ngôn này đã gây ra phản ứng ngay lập tức trên thị trường Trung Quốc.
Sau sự việc, hai thương hiệu thực phẩm và đồ uống của Trung Quốc đã tuyên bố chấm dứt hợp tác với tiền đạo của Real Madrid. Ngoài ra, đài truyền hình nhà nước Trung Quốc, CCTV, đã tạm ngừng phát sóng các trận đấu La Liga của Tây Ban Nha có sự tham gia của Mbappé và gỡ bỏ tất cả nội dung quảng cáo liên quan, theo một báo cáo từ tờ The Paper của Trung Quốc, trích dẫn các nguồn tin từ CCTV.
Mbappé sau đó đã đưa ra lời xin lỗi. “Tôi vô cùng tôn trọng người dân Trung Quốc,” ông nói trong một tuyên bố, và thêm rằng, “Tôi vô cùng xin lỗi vì bất kỳ tổn thương nào mà những bình luận của tôi có thể gây ra cho bất kỳ ai.”
Tác động đến On Holding
AdVụ việc này đặt ra một thách thức đáng kể cho On Holding, công ty đã ký hợp đồng với Mbappé vào tháng 9 năm ngoái như một trụ cột trong chiến lược thâm nhập thị trường bóng đá toàn cầu. Thương hiệu thể thao Thụy Sĩ này đã bổ nhiệm cầu thủ người Pháp làm đại sứ thương hiệu toàn cầu với kế hoạch cùng phát triển dòng giày bóng đá và trang phục thể thao.
Mặc dù các điều khoản tài chính của thỏa thuận hợp tác, bao gồm tiền mặt và cổ phần, không được tiết lộ, nhưng tầm ảnh hưởng toàn cầu của Mbappé được kỳ vọng sẽ giúp On xây dựng nhận diện thương hiệu trong lĩnh vực bóng đá. Động thái này là trọng tâm trong chiến lược của công ty nhằm mở rộng ra ngoài lĩnh vực chạy bộ cốt lõi và cạnh tranh với những gã khổng lồ đã có tên tuổi như Nike, Adidas và Puma.
Góc nhìn thị trường
Đối với các nhà đầu tư, vụ tranh cãi này mang đến rủi ro về uy tín cho một mối quan hệ hợp tác quan trọng đối với tham vọng tăng trưởng của On. Mặc dù khó có thể định lượng được tác động tài chính trước mắt đối với On Holding, nhưng phản ứng dữ dội tại một thị trường tiêu dùng trọng điểm như Trung Quốc có thể làm phức tạp thêm nỗ lực mở rộng của công ty.
On Holding vẫn chưa đưa ra tuyên bố công khai nào về vấn đề này. Vẫn chưa chắc chắn liệu lời xin lỗi của Mbappé có đủ để hàn gắn mối quan hệ với các nhà tài trợ Trung Quốc hay không, hoặc những hệ quả lâu dài sẽ như thế nào đối với mối quan hệ hợp tác của anh với công ty sản xuất đồ thể thao này.