온 홀딩(On Holding) 주가, 브랜드 홍보대사 음바페의 발언이 중국 시장의 반발을 불러일으키면서 하락

온 홀딩(On Holding AG, NYSE: ONON) 주가가 화요일, 글로벌 브랜드 홍보대사인 프랑스 축구 스타 킬리안 음바페가 마오쩌둥 전 중국 국가주석에 대한 논란이 되는 발언으로 중국에서 거센 반발에 직면하면서 하락했습니다. 주가는 장중 한때 거의 6%까지 떨어졌다가 손실폭을 줄여 약 3.5% 하락으로 거래를 마쳤습니다.

중국 반발

이번 논란은 음바페가 자신의 얼굴을 마오쩌둥 사진에 합성한 밈을 언급하며 그를 "누군가... 내 생각엔 그는 중국의 독재자였던 것 같다"라고 묘사한 영상이 온라인에 유포되면서 시작되었습니다. 이 발언은 중국 시장에서 즉각적인 반응을 불러일으켰습니다.

이 사건 이후, 두 개의 중국 식품 및 음료 브랜드는 레알 마드리드 소속 공격수인 음바페와의 파트너십 계약을 해지한다고 발표했습니다. 또한, 중국 국영 방송 CCTV는 음바페가 출전하는 스페인 라리가 경기의 중계를 중단하고 관련 광고를 모두 삭제했다고 중국 언론 매체 더 페이퍼(The Paper)가 CCTV 내부 소식통을 인용해 보도했습니다.

음바페는 이후 사과 성명을 발표했습니다. 그는 "중국 국민을 깊이 존경한다"며 "제 발언으로 인해 상처를 받으신 분들께 진심으로 사과드린다"고 밝혔습니다.

온 홀딩에 미치는 영향

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이번 사건은 온 홀딩에 상당한 어려움을 안겨주었습니다. 온 홀딩은 지난해 9월 음바페를 글로벌 축구 시장 진출의 핵심 전략으로 삼아 계약을 체결했습니다. 스위스 스포츠 브랜드 온 홀딩은 프랑스 국가대표 선수인 음바페를 글로벌 브랜드 홍보대사로 임명하고, 축구화와 운동복 라인을 공동 개발할 계획이었습니다.

현금과 지분 참여를 포함한 계약 조건은 공개되지 않았지만, 음바페의 세계적인 인지도가 온 홀딩의 축구 시장 브랜드 인지도 향상에 도움이 될 것으로 기대되었습니다. 이는 온 홀딩이 핵심 사업인 러닝 분야를 넘어 축구 시장으로 확장하고 나이키, 아디다스, 푸마와 같은 거대 기업들과 경쟁하려는 전략의 핵심입니다.

시장 전망

투자자들에게 이번 논란은 온 홀딩의 성장 목표 달성에 중요한 역할을 하는 유명 브랜드와의 파트너십에 대한 평판 리스크를 야기할 수 있습니다. 온홀딩에 미치는 즉각적인 재정적 영향을 정확히 수량화하기는 어렵지만, 중국과 같은 주요 소비 시장에서의 반발은 회사의 확장 노력에 차질을 빚게 할 수 있습니다.

온홀딩은 아직 이 문제에 대해 공식적인 입장을 발표하지 않았습니다. 음바페의 사과가 중국 스폰서와의 관계 회복에 충분할지, 그리고 스포츠웨어 회사와의 장기적인 파트너십에 어떤 영향을 미칠지는 여전히 불확실합니다.