Mengenai Pegangan Saham Kejatuhan Selepas Komen Duta Jenama Mbappé Cetuskan Reaksi China

Saham On Holding AG (NYSE: ONON) merosot pada hari Selasa selepas duta jenama globalnya, bintang bola sepak Perancis Kylian Mbappé, menghadapi tindak balas pantas di China atas komen kontroversi tentang bekas pemimpin Mao Zedong. Saham jatuh sebanyak hampir 6% sebelum mengurangkan kerugian untuk diniagakan turun kira-kira 3.5%.

Reaksi China

Kontroversi itu bermula selepas video yang diedarkan dalam talian di mana Mbappé kelihatan merujuk kepada meme yang menindih wajahnya pada imej Mao, menggambarkannya sebagai "seseorang—saya fikir dia seorang diktator di China." Kenyataan itu mendorong tindak balas segera di pasaran China.

Susulan kejadian itu, dua jenama makanan dan minuman China mengumumkan bahawa mereka menamatkan perjanjian perkongsian mereka dengan penyerang Real Madrid itu. Selain itu, penyiar negeri China, CCTV, menggantung siaran perlawanan La Liga Sepanyol yang melibatkan Mbappé dan mengalih keluar semua kandungan pengiklanan berkaitan, menurut laporan daripada saluran media China The Paper, yang memetik sumber dalam CCTV.

Mbappé sejak itu telah mengeluarkan permohonan maaf. "Saya amat menghormati rakyat China," katanya dalam satu kenyataan, sambil menambah, "Saya amat menyesal atas sebarang kecederaan yang mungkin disebabkan oleh komen saya."

Kesan terhadap On Holding

Ad

Insiden itu memberikan cabaran besar bagi On Holding, yang menandatangani Mbappé pada bulan September tahun lalu sebagai asas usaha strategiknya ke dalam pasaran bola sepak global. Jenama prestasi Switzerland itu melantik warga Perancis itu sebagai duta jenama global dengan rancangan untuk membangunkan bersama rangkaian kasut bola sepak dan pakaian sukan.

Walaupun terma kewangan perkongsian itu, yang merangkumi komponen tunai dan ekuiti, tidak didedahkan, profil global Mbappé dijangka membantu On membina pengiktirafan jenama dalam bola sepak. Langkah ini penting kepada strategi syarikat untuk berkembang melangkaui kategori larian terasnya dan bersaing dengan gergasi yang mantap seperti Nike, Adidas dan Puma.

Perspektif Pasaran

Bagi pelabur, kontroversi itu memperkenalkan risiko reputasi kepada perkongsian berprofil tinggi yang penting untuk cita-cita pertumbuhan On. Walaupun kesan kewangan segera terhadap On Holding sukar diukur, tindak balas dalam pasaran pengguna utama seperti China boleh merumitkan usaha pengembangannya.

On Holding masih belum mengeluarkan kenyataan awam mengenai perkara itu. Masih belum dapat dipastikan sama ada permohonan maaf Mbappé akan mencukupi untuk memperbaiki hubungan dengan penaja China atau apakah implikasi jangka panjang terhadap kerjasamanya dengan syarikat pakaian sukan itu.