ब्रांड एंबेसडर म्बाप्पे की टिप्पणियों के बाद चीन में तीखी प्रतिक्रिया के चलते ऑन होल्डिंग के शेयरों में गिरावट आई।

ऑन होल्डिंग एजी (NYSE: ONON) के शेयरों में मंगलवार को गिरावट आई, जब इसके वैश्विक ब्रांड एंबेसडर, फ्रांसीसी फुटबॉल स्टार किलियन म्बाप्पे को पूर्व नेता माओत्से तुंग के बारे में विवादास्पद टिप्पणियों के कारण चीन में तीव्र विरोध का सामना करना पड़ा। शेयर लगभग 6% तक गिर गए, लेकिन बाद में लगभग 3.5% की गिरावट के साथ कारोबार में वापस आ गए।

चीन में विरोध

विवाद तब शुरू हुआ जब एक वीडियो ऑनलाइन प्रसारित हुआ जिसमें म्बाप्पे माओ की तस्वीर पर अपना चेहरा लगाकर बनाए गए एक मीम का जिक्र करते हुए उन्हें "कोई व्यक्ति—मुझे लगता है कि वह चीन में तानाशाह थे" के रूप में वर्णित करते दिखाई दिए। इन टिप्पणियों ने चीनी बाजार में तत्काल प्रतिक्रिया को जन्म दिया।

इस घटना के बाद, दो चीनी खाद्य और पेय ब्रांडों ने रियल मैड्रिड के फॉरवर्ड के साथ अपने साझेदारी समझौते समाप्त करने की घोषणा की। इसके अलावा, चीनी मीडिया आउटलेट द पेपर की एक रिपोर्ट के अनुसार, चीन के सरकारी प्रसारक, सीसीटीवी ने म्बाप्पे से जुड़े स्पेन के ला लीगा मैचों का प्रसारण निलंबित कर दिया और सीसीटीवी के सूत्रों का हवाला देते हुए सभी संबंधित विज्ञापन सामग्री हटा दी।

इसके बाद म्बाप्पे ने माफी मांग ली। उन्होंने एक बयान में कहा, "मैं चीनी लोगों का बहुत सम्मान करता हूं," और आगे कहा, "मेरे शब्दों से किसी को भी ठेस पहुंची हो तो मुझे बहुत खेद है।"

ऑन होल्डिंग पर प्रभाव

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यह घटना ऑन होल्डिंग के लिए एक बड़ी चुनौती पेश करती है, जिसने पिछले साल सितंबर में म्बाप्पे को वैश्विक फुटबॉल बाजार में अपनी रणनीतिक बढ़त के एक महत्वपूर्ण स्तंभ के रूप में शामिल किया था। स्विस परफॉर्मेंस ब्रांड ने फ्रांसीसी खिलाड़ी को वैश्विक ब्रांड एंबेसडर नियुक्त किया था और फुटबॉल क्लीट्स और एथलेटिक परिधानों की एक श्रृंखला को संयुक्त रूप से विकसित करने की योजना बनाई थी।

हालांकि इस साझेदारी की वित्तीय शर्तों, जिसमें नकद और इक्विटी घटक शामिल हैं, का खुलासा नहीं किया गया, लेकिन म्बाप्पे की वैश्विक छवि से ऑन को फुटबॉल में ब्रांड पहचान बनाने में मदद मिलने की उम्मीद थी। यह कदम कंपनी की अपनी मुख्य रनिंग श्रेणी से आगे बढ़कर नाइकी, एडिडास और प्यूमा जैसे स्थापित दिग्गजों के साथ प्रतिस्पर्धा करने की रणनीति का एक अहम हिस्सा है।

बाजार परिप्रेक्ष्य

निवेशकों के लिए, यह विवाद ऑन की विकास महत्वाकांक्षाओं के लिए महत्वपूर्ण एक हाई-प्रोफाइल साझेदारी के लिए प्रतिष्ठा संबंधी जोखिम पैदा करता है। ऑन होल्डिंग पर तत्काल वित्तीय प्रभाव का सटीक आकलन करना कठिन है, लेकिन चीन जैसे प्रमुख उपभोक्ता बाजार में हो रही नकारात्मक प्रतिक्रिया से इसके विस्तार प्रयासों में बाधा आ सकती है।

ऑन होल्डिंग ने अभी तक इस मामले पर कोई सार्वजनिक बयान जारी नहीं किया है। यह अनिश्चित है कि क्या म्बाप्पे की माफी चीनी प्रायोजकों के साथ संबंधों को सुधारने के लिए पर्याप्त होगी या खेल परिधान कंपनी के साथ उनकी साझेदारी पर दीर्घकालिक प्रभाव क्या होगा।