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オン・ホールディングの株価は、ブランドアンバサダーであるムバッペの発言が中国からの反発を招いたことを受けて下落した。
オン・ホールディングAG（NYSE: ONON）の株価は火曜日、同社のグローバルブランドアンバサダーを務めるフランス人サッカー選手、キリアン・エムバペが、毛沢東元国家主席に関する物議を醸す発言で中国国内で激しい反発を受けたことを受け、下落した。株価は一時約6%まで下落したが、その後下げ幅を縮小し、約3.5%安で取引を終えた。
中国での反発
この騒動は、エムバペが毛沢東の画像に自身の顔を合成したミームに言及し、「中国の独裁者だったと思う」と発言した動画がネット上で拡散されたことから始まった。この発言は中国市場で即座に反発を招いた。
この一件を受け、中国の食品・飲料ブランド2社が、レアル・マドリードのフォワードであるエムバペとのパートナーシップ契約を解除すると発表した。さらに、中国国営放送CCTVは、ムバッペ選手が出場するスペインのラ・リーガの試合の放送を中止し、関連する広告コンテンツもすべて削除したと、中国メディア「澎湃新聞（The Paper）」がCCTV関係者の話として報じた。
ムバッペ選手はその後謝罪声明を発表した。「中国国民を深く尊敬しています」と述べ、「私の発言によって傷ついた方がいらっしゃったことを深くお詫び申し上げます」と付け加えた。
オン・ホールディングへの影響
Adこの一件は、昨年9月にムバッペ選手と契約を結び、グローバルサッカー市場への戦略的進出の要としたオン・ホールディングにとって大きな課題となる。スイスのパフォーマンスブランドであるオン・ホールディングは、フランス代表のムバッペ選手をグローバルブランドアンバサダーに任命し、サッカースパイクやスポーツウェアの共同開発を計画していた。
現金と株式を含むこのパートナーシップの金銭的条件は明らかにされていないが、ムバッペ選手の世界的な知名度は、オン・ホールディングのサッカー界におけるブランド認知度向上に貢献すると期待されていた。この動きは、ランニングという中核事業分野を超えて事業を拡大し、ナイキ、アディダス、プーマといった既存の大手企業と競合していくという、同社の戦略の中核を成すものです。
市場の視点
投資家にとって、この騒動は、オンの成長戦略にとって極めて重要な、注目度の高いパートナーシップに評判リスクをもたらすものです。オン・ホールディングへの直接的な財務的影響を定量化することは困難ですが、中国のような主要消費市場における反発は、同社の事業拡大を複雑化させる可能性があります。
オン・ホールディングは、この件に関してまだ公式声明を発表していません。ムバッペの謝罪が中国のスポンサーとの関係修復に十分かどうか、また、スポーツウェア会社とのパートナーシップに長期的にどのような影響を与えるかは、依然として不透明です。