ราคาหุ้น On Holding ร่วงลงหลังจากคำพูดของแบรนด์แอมบาสเดอร์ เอ็มบาปเป้ จุดชนวนกระแสต่อต้านในจีน

หุ้นของ On Holding AG (NYSE: ONON) ร่วงลงในวันอังคารหลังจากที่ คีเลียน เอ็มบัปเป้ นักฟุตบอลชาวฝรั่งเศส ซึ่งเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกของบริษัท เผชิญกับกระแสต่อต้านอย่างรวดเร็วในประเทศจีน จากความคิดเห็นที่ก่อให้เกิดความขัดแย้งเกี่ยวกับอดีตผู้นำเหมา เจ๋อตุง หุ้นร่วงลงมากถึง เกือบ 6% ก่อนที่จะลดลงเหลือประมาณ 3.5%

กระแสต่อต้านในจีน

ความขัดแย้งเริ่มต้นขึ้นหลังจากมีคลิปวิดีโอเผยแพร่ทางออนไลน์ ซึ่งเอ็มบัปเป้ดูเหมือนจะอ้างถึงมีมที่นำใบหน้าของเขาไปซ้อนทับกับภาพของเหมา โดยอธิบายว่าเขา "เป็นคนๆ หนึ่ง—ผมคิดว่าเขาเป็นเผด็จการในจีน" คำพูดดังกล่าวทำให้เกิดปฏิกิริยาตอบโต้ทันทีในตลาดจีน

หลังจากเหตุการณ์ดังกล่าว แบรนด์อาหารและเครื่องดื่มของจีนสองแบรนด์ประกาศยุติข้อตกลงความร่วมมือกับกองหน้าของเรอัลมาดริดรายนี้ นอกจากนี้ สถานีโทรทัศน์ CCTV ของจีนได้ระงับการออกอากาศการแข่งขันฟุตบอลลาลีกาของสเปนที่มีเอ็มบัปเป้เข้าร่วม และลบเนื้อหาโฆษณาที่เกี่ยวข้องทั้งหมด ตามรายงานจากสื่อจีน The Paper ซึ่งอ้างแหล่งข่าวภายใน CCTV

เอ็มบัปเป้ได้ออกแถลงการณ์ขอโทษแล้ว โดยกล่าวในแถลงการณ์ว่า "ผมเคารพประชาชนชาวจีนอย่างยิ่ง" และเสริมว่า "ผมเสียใจอย่างสุดซึ้งสำหรับความเจ็บปวดใดๆ ที่คำพูดของผมอาจก่อให้เกิดกับใครก็ตาม"

ผลกระทบต่อ On Holding

Ad

เหตุการณ์นี้ถือเป็นความท้าทายอย่างมากสำหรับ On Holding ซึ่งเซ็นสัญญากับเอ็มบัปเป้เมื่อเดือนกันยายนปีที่แล้ว เพื่อเป็นแกนหลักในการผลักดันเชิงกลยุทธ์เข้าสู่ตลาดฟุตบอลระดับโลก แบรนด์กีฬาจากสวิตเซอร์แลนด์ได้แต่งตั้งนักเตะชาวฝรั่งเศสรายนี้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลก โดยมีแผนที่จะร่วมกันพัฒนาไลน์รองเท้าฟุตบอลและเครื่องแต่งกายกีฬา

แม้ว่าเงื่อนไขทางการเงินของความร่วมมือ ซึ่งรวมถึงเงินสดและส่วนของผู้ถือหุ้น จะไม่ได้เปิดเผย แต่คาดว่าชื่อเสียงระดับโลกของเอ็มบัปเป้จะช่วยให้ On สร้างการรับรู้แบรนด์ในวงการฟุตบอลได้ การเคลื่อนไหวครั้งนี้เป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ของบริษัทในการขยายธุรกิจออกไปนอกเหนือจากกลุ่มผลิตภัณฑ์รองเท้าวิ่งหลัก และแข่งขันกับยักษ์ใหญ่ที่ครองตลาดอยู่แล้ว เช่น Nike, Adidas และ Puma

มุมมองตลาด

สำหรับนักลงทุน ความขัดแย้งนี้ก่อให้เกิดความเสี่ยงด้านชื่อเสียงต่อความร่วมมือครั้งสำคัญ ซึ่งมีความสำคัญต่อเป้าหมายการเติบโตของ On ในขณะที่ผลกระทบทางการเงินในทันทีต่อ On Holding นั้นยากที่จะประเมินได้ แต่กระแสต่อต้านในตลาดผู้บริโภคที่สำคัญอย่างจีน อาจทำให้ความพยายามในการขยายธุรกิจของบริษัทซับซ้อนขึ้น

On Holding ยังไม่ได้ออกแถลงการณ์ใดๆ เกี่ยวกับเรื่องนี้ ยังไม่แน่ชัดว่าคำขอโทษของ Mbappé จะเพียงพอที่จะฟื้นฟูความสัมพันธ์กับผู้สนับสนุนชาวจีนหรือไม่ หรือผลกระทบในระยะยาวต่อความร่วมมือของเขากับบริษัทผลิตชุดกีฬาจะเป็นอย่างไร