Saham On Holding Anjlok Setelah Komentar Duta Merek Mbappé Memicu Kecaman di China

Saham On Holding AG (NYSE: ONON) turun pada hari Selasa setelah duta merek globalnya, bintang sepak bola Prancis Kylian Mbappé, menghadapi reaksi keras di Tiongkok atas komentar kontroversialnya tentang mantan pemimpin Mao Zedong. Saham tersebut jatuh hingga hampir 6% sebelum mengurangi kerugian dan diperdagangkan turun sekitar 3,5%.

Reaksi Keras di Tiongkok

Kontroversi dimulai setelah sebuah video beredar online di mana Mbappé tampak merujuk pada meme yang menempatkan wajahnya di atas gambar Mao, menggambarkannya sebagai "seseorang—saya pikir dia adalah seorang diktator di Tiongkok." Pernyataan tersebut memicu respons langsung di pasar Tiongkok.

Setelah insiden tersebut, dua merek makanan dan minuman Tiongkok mengumumkan bahwa mereka mengakhiri kesepakatan kemitraan mereka dengan penyerang Real Madrid tersebut. Selain itu, penyiar pemerintah Tiongkok, CCTV, menangguhkan siaran pertandingan La Liga Spanyol yang melibatkan Mbappé dan menghapus semua konten iklan terkait, menurut laporan dari media Tiongkok The Paper, yang mengutip sumber di dalam CCTV.

Mbappé sejak itu telah mengeluarkan permintaan maaf. "Saya sangat menghormati rakyat Tiongkok," katanya dalam sebuah pernyataan, menambahkan, "Saya sangat menyesal atas segala luka yang mungkin ditimbulkan oleh komentar saya kepada siapa pun."

Dampak pada On Holding

Ad

Insiden ini menghadirkan tantangan signifikan bagi On Holding, yang menandatangani kontrak dengan Mbappé pada September tahun lalu sebagai landasan strategi mereka untuk memasuki pasar sepak bola global. Merek performa asal Swiss ini menunjuk warga negara Prancis tersebut sebagai duta merek global dengan rencana untuk bersama-sama mengembangkan lini sepatu sepak bola dan pakaian olahraga.

Meskipun ketentuan keuangan kemitraan tersebut, yang mencakup komponen tunai dan ekuitas, tidak diungkapkan, profil global Mbappé diharapkan dapat membantu On membangun pengakuan merek di dunia sepak bola. Langkah ini sangat penting bagi strategi perusahaan untuk berekspansi di luar kategori lari intinya dan bersaing dengan raksasa yang sudah mapan seperti Nike, Adidas, dan Puma.

Perspektif Pasar

Bagi investor, kontroversi ini menimbulkan risiko reputasi pada kemitraan profil tinggi yang sangat penting bagi ambisi pertumbuhan On. Meskipun dampak finansial langsung terhadap On Holding sulit untuk diukur, reaksi negatif di pasar konsumen utama seperti Tiongkok dapat mempersulit upaya ekspansinya.

On Holding belum mengeluarkan pernyataan publik mengenai masalah ini. Masih belum pasti apakah permintaan maaf Mbappé akan cukup untuk memperbaiki hubungan dengan sponsor Tiongkok atau apa implikasi jangka panjangnya terhadap kemitraannya dengan perusahaan pakaian olahraga tersebut.