Story
Target ลดราคาสินค้ากว่า 2,000 รายการ ท่ามกลางแรงกดดันด้านกำไรและยอดขายที่ลดลง
Summary
บริษัท Target กำลังลดราคาสินค้าหลายพันรายการเพื่อเป็นการป้องกันตนเองจากรายได้ที่ลดลงติดต่อกันห้าปี ซึ่งเป็นการทดสอบอัตรากำไรและกลยุทธ์ของซีอีโอคนใหม่ก่อนช่วงเทศกาลวันหยุดที่สำคัญ
บริษัท Target Corp. (TGT) ประกาศลดราคาสินค้าตกแต่งบ้านและเครื่องแต่งกายเกือบ 2,000 รายการ ซึ่งเป็นการลดราคาครั้งล่าสุดในจำนวนกว่า 10,000 รายการในช่วงปีที่ผ่านมา การเคลื่อนไหวครั้งนี้เป็นการเดิมพันครั้งใหญ่ของซีอีโอคนใหม่ ไมเคิล ฟิดเดลเก้ เพื่อพลิกฟื้นยอดขายที่ลดลงต่อเนื่องหลายปี ก่อนเข้าสู่ช่วงเทศกาลช้อปปิ้งวันหยุดที่สำคัญ
การตอบสนองต่อพื้นฐานที่อ่อนแอลง
กลยุทธ์การกำหนดราคาที่รุนแรงนี้เป็นการตอบสนองโดยตรงต่อตัวชี้วัดทางการเงินที่แย่ลง จากข้อมูลของ Investing.com รายได้ของ Target ลดลงติดต่อกัน ห้าปี ลดลงจากจุดสูงสุดที่ 109.1 พันล้านดอลลาร์ เหลือ 104.8 พันล้านดอลลาร์ ในปีงบประมาณ 2026
สิ่งนี้สร้างแรงกดดันอย่างมากต่อผลกำไร อัตรากำไรขั้นต้นของบริษัทในปัจจุบันอยู่ที่ 27.9% ซึ่งยังคงต่ำกว่าจุดสูงสุดหลังการระบาดใหญ่ ในขณะที่อัตรากำไรสุทธิลดลงครึ่งหนึ่งเหลือ 3.5% การลดราคาเป็นการเสี่ยงที่คำนวณมาแล้ว โดยหวังว่าปริมาณการขายที่เพิ่มขึ้นจะชดเชยการลดลงของอัตรากำไรนี้ได้
ประวัติและอุปสรรคในตลาด
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Target ใช้กลยุทธ์นี้ การวิเคราะห์ของ Reuters ระบุว่า การลดราคาครั้งใหญ่ถึง 5,000 รายการในปี 2024 ภายใต้ซีอีโอคนก่อนหน้านี้ ให้ผลกระตุ้นยอดขายในสาขาเดิมเพียงชั่วคราวเท่านั้น นักวิเคราะห์เตือนว่า ความท้าทายหลักของร้านค้าปลีกแห่งนี้คือการพึ่งพาหมวดสินค้าฟุ่มเฟือย เช่น เสื้อผ้าและของใช้ในบ้าน ซึ่งผู้บริโภคกำลังลดการใช้จ่ายลง
Ad"การลดราคาเป็นก้าวที่ถูกต้อง แต่เพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอที่จะดึงลูกค้ากลับมา" Arun Sundaram นักวิเคราะห์จาก CFRA กล่าว โดยแนะนำว่าวิธีแก้ปัญหาต้องกว้างกว่าแค่การลดราคา กลยุทธ์นี้ส่งสัญญาณถึงการป้องกันเพื่อแก้ไขปัญหาการจราจรที่เกิดขึ้นในระยะยาว มากกว่าการรุกจากจุดแข็ง
บททดสอบช่วงเทศกาลวันหยุดและมุมมองของนักลงทุน
แม้จะมีความท้าทายอยู่บ้าง แต่ก็มีนักวิเคราะห์บางส่วนมองเห็นศักยภาพ รายงานของ UBS จากเดือนพฤษภาคม 2026 ย้ำคำแนะนำ "ซื้อ" โดยอ้างถึงการลดลงของอุปสรรคต่างๆ เช่น ต้นทุนภาษีศุลกากรครั้งเดียวและการคว่ำบาตร บริษัทฯ ยังชี้ให้เห็นถึงการมีส่วนร่วมอย่างแข็งแกร่งจากสมาชิกโปรแกรมสะสมแต้ม Target Circle 360 และผลตอบแทนเงินปันผลที่น่าเชื่อถือ 2.9% ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง 55 ปี
ฤดูกาลวันหยุดที่จะมาถึงจะเป็นบททดสอบสำคัญครั้งแรกว่าแผนการเปลี่ยนแปลงในวงกว้างของ Fiddelke ซึ่งรวมถึงการจัดจำหน่ายสินค้า ประสบการณ์ในร้าน และเทคโนโลยี จะประสบความสำเร็จหรือไม่ ในขณะที่ความพยายามในอดีตล้มเหลว ด้วยแบบจำลองมูลค่าที่เหมาะสมของ Investing.com ที่ชี้ให้เห็นว่า ผลตอบแทนเพิ่มขึ้นประมาณ 0% จากราคาเมื่อวันที่ 29 กันยายนที่ 156.95 ดอลลาร์ ตลาดดูเหมือนจะประเมินความท้าทายของร้านค้าปลีกนี้ไว้แล้ว และกำลังรอตัวกระตุ้นสำหรับการเติบโตที่ยั่งยืน
Read next
More on หุ้น
หุ้นของ Logistic Properties of Americas พุ่งสูงขึ้นหลังจากการขายสินทรัพย์ในเปรูมูลค่า 145 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
หุ้น LPA พุ่งขึ้นกว่า 15% ในการซื้อขายหลังปิดตลาด หลังจากการขายกิจการศูนย์โลจิสติกส์ขนาดใหญ่ในเปรูเสร็จสิ้นลงในราคา 145 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นราคาสูงกว่ามูลค่าทางบัญชีอย่างมาก
Bernstein เลือก Celestica เป็นตัวเลือกเครือข่ายชั้นนำท่ามกลางการเติบโตอย่างรวดเร็วของโครงสร้างพื้นฐาน AI
นักวิเคราะห์จาก Bernstein ยกให้ Celestica เป็นหุ้นที่น่าลงทุนที่สุดในภาคส่วนเครือข่าย โดยอ้างถึงรายได้ที่อาจประเมินต่ำกว่าความเป็นจริงถึง 25 พันล้านดอลลาร์จากโครงการฮาร์ดแวร์ AI ขนาดใหญ่ นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังชี้ให้เห็นถึงโอกาสในการลงทุนใน Lumentum, Coherent และ Ciena อีกด้วย
ดัชนี MOEX Russia ปิดบวกเล็กน้อย โดยได้รับแรงหนุนจากภาคพลังงาน
ดัชนีหุ้นหลักของรัสเซีย MOEX ปรับตัวขึ้น 0.22% ในวันพุธ โดยได้รับแรงหนุนจากความแข็งแกร่งในภาคพลังงานและก๊าซ อย่างไรก็ตาม ตลาดโดยรวมแสดงให้เห็นถึงความอ่อนแอ เนื่องจากจำนวนหุ้นที่ปรับตัวลงมีมากกว่าหุ้นที่ปรับตัวขึ้น
ตลาดหุ้นโคลอมเบียปิดตัวลง เนื่องจากหุ้นกลุ่มการเงินและอุตสาหกรรมฉุดดัชนี COLCAP ลง
ดัชนี COLCAP ของโคลอมเบียร่วงลง 0.38% ในวันพุธ โดยได้รับผลกระทบจากการขาดทุนอย่างเห็นได้ชัดในภาคการเงิน บริการภาครัฐ และการลงทุน หุ้น Cementos Argos และ Ecopetrol เป็นหุ้นที่ปรับตัวลงมากที่สุดในวันนั้น