Target giảm giá 2.000 mặt hàng do áp lực lợi nhuận và doanh số sụt giảm.

Tập đoàn Target (TGT) đã thông báo giảm giá gần 2.000 mặt hàng gia dụng và quần áo, động thái mới nhất trong chuỗi hơn 10.000 mặt hàng giảm giá trong năm qua. Động thái này là một nỗ lực đầy rủi ro của CEO mới Michael Fiddelke nhằm đảo ngược xu hướng giảm doanh thu kéo dài nhiều năm khi nhà bán lẻ bước vào mùa mua sắm lễ hội quan trọng.

Phản ứng trước tình hình tài chính suy yếu

Chiến lược định giá mạnh mẽ là phản ứng trực tiếp trước các chỉ số tài chính đang xấu đi. Theo dữ liệu từ Investing.com, doanh thu của Target đã giảm trong năm năm liên tiếp, từ mức đỉnh 109,1 tỷ đô la xuống còn 104,8 tỷ đô la trong năm tài chính 2026.

Điều này đã tạo ra áp lực đáng kể lên lợi nhuận. Biên lợi nhuận gộp của công ty, hiện ở mức 27,9%, vẫn thấp hơn mức đỉnh sau đại dịch, trong khi biên lợi nhuận ròng đã giảm một nửa xuống còn 3,5%. Việc giảm giá là một canh bạc có tính toán với hy vọng rằng việc tăng doanh số bán hàng có thể bù đắp cho sự sụt giảm biên lợi nhuận này.

Lịch sử và những khó khăn của thị trường

Đây không phải là lần đầu tiên Target sử dụng chiến lược này. Một phân tích của Reuters lưu ý rằng một đợt giảm giá 5.000 sản phẩm tương tự vào năm 2024 dưới thời CEO trước đó chỉ mang lại sự tăng trưởng tạm thời cho doanh số bán hàng tại các cửa hàng hiện có. Các nhà phân tích cảnh báo rằng thách thức cốt lõi của nhà bán lẻ là sự phụ thuộc quá lớn vào các mặt hàng chi tiêu tùy ý như quần áo và đồ gia dụng, nơi người tiêu dùng đang giảm chi tiêu.

Ad

"Việc giảm giá là một bước đi đúng hướng, nhưng chỉ riêng điều đó thôi là chưa đủ để lấy lại khách hàng," nhà phân tích Arun Sundaram của CFRA nhận xét, cho rằng giải pháp phải rộng hơn chỉ là giá cả. Chiến lược này báo hiệu một động thái phòng thủ để giải quyết vấn đề lưu lượng khách hàng mang tính cấu trúc hơn là một cú đẩy mạnh từ vị thế mạnh.

Thử thách mùa lễ hội và triển vọng của nhà đầu tư

Mặc dù gặp nhiều thách thức, một số nhà phân tích vẫn nhìn thấy tiềm năng. Một báo cáo của UBS từ tháng 5 năm 2026 đã nhắc lại xếp hạng "Mua", viện dẫn việc giảm bớt các khó khăn như chi phí thuế quan một lần và các cuộc tẩy chay. Công ty cũng chỉ ra sự gắn kết mạnh mẽ từ các thành viên chương trình khách hàng thân thiết Target Circle 360 và tỷ suất cổ tức ổn định 2,9%, được hỗ trợ bởi 55 năm tăng trưởng liên tục.

Mùa lễ hội sắp tới sẽ là bài kiểm tra lớn đầu tiên để xem liệu kế hoạch chuyển đổi toàn diện của Fiddelke—bao gồm hoạt động kinh doanh, trải nghiệm tại cửa hàng và công nghệ—có thể thành công hay không, nơi mà những nỗ lực trước đây đã thất bại. Với mô hình định giá hợp lý của Investing.com cho thấy ~0% tiềm năng tăng trưởng so với giá 156,95 đô la vào ngày 29 tháng 9, thị trường dường như đã phản ánh những thách thức của nhà bán lẻ, đang chờ đợi một chất xúc tác cho sự tăng trưởng bền vững.